2013年，按照省政府部署，山西省商务厅推出了山西品牌中华行活动，开始了持续“走出去”的步伐，从省内走向省外，从国内走向国际，从线下到线上。2015年至2016年，山西品牌中华行活动引深，山西品牌丝路行、山西品牌网上行鲜活面世。2017年，他们又创新模式，展开品牌进院校、进景区、进社区、进列车、进航班活动，4月28日，“山西品牌中华行冠云号”专列首开北京，开始了新的征程。山西品牌中华行一路行，一路传播山西好文化，一路传承晋商新精神，矢志重塑山西美好形象，品牌影响力日益彰显。2016年11月18日，在杭州召开的品牌建设研讨会上，权威专家的意见是：山西品牌中华行系列活动为全国的品牌建设提供了良好的示范和实践经验，为山西转型发展开创了一条充满希望的路径。山西品牌建设的经验是什么？下一步的抓手在哪里？在今年5月10日第一个“中国品牌日”到来之际，本报记者采访了山西品牌中华行活动的策划人，山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进。
品牌战略的核心在于持续创新
品牌建设，在新发展理念中，创新作为核心要义排在首位。孙跃进说，设立中国品牌日，这是国家层面对品牌建设的重视。山西4年的“品牌行”，是创新理念在山西的落地，是持续创新的山西实验。回顾4年的山西品牌中华行，通过组团参加国内有影响力的综合性、专业性品牌展会为平台，帮助企业“走出去”，不断提高山西品牌产品在全国市场的占有率。4年，累计行程10.4万公里，共组织近千家（次）在全国31个省会城市及主要城市、港澳地区举办了38站活动，累计展出面积4.6万平方米，现场销售4110万元，签订销售合同33.34亿元，现场对接161次，参展企业新增连锁加盟店600余家，百余种名优特产品进入全国200余家大中型超市，山西品牌知名度大增。4年来，“品牌行”不断创新发展模式，开展形式多样的营销推介活动。通过一站一站的运动战、一个城市一个城市的攻坚战、一个超市一个超市的阵地战、一个连锁企业一个连锁企业的持久战，促使企业小商品卖出大市场，帮助好产品找到了好市场。“品牌行”系列活动，以展会为平台，旅游为载体，文化为灵魂，商业为支撑，将产品与文化相结合、与旅游相结合，把山西厚重的历史文化、丰富的旅游资源与知名的品牌产品一道打响叫亮，讲述着一个个动人的山西故事，打出了一张张闪光的山西名片。
品牌建设离不开政府强力扶持
品牌是经济转型的杠杆，是促进经济的抓手；品牌源于品质，品质成就品牌。但是，仅仅靠一家企业单打独斗，山西品牌建设要实现弯道超车、经济要实现转型跨越，显然很难做到。孙跃进说，品牌建设是一项系统工程，需要企业—政府—社会联合发力，这是一项政府服务引导、企业产品主导、社会文化扶持的系统工程。可以说，山西品牌建设，是各部门联动协作的系统工程，是培育企业家的人才工程，更是政府转变职能的服务工程。山西“品牌行”系列活动，体现出了政府职能的转变，被誉为“建设服务性政府的榜样”。活动得到了国家商务部和省委、省政府的肯定，开启了政府扶持品牌建设的新路子。对此，孙跃进用“三个度”来概括：一是领导重视有高度。省委、省政府领导高度重视“品牌行”活动工作，多次就活动开展批示并提出要求。“山西品牌中华行”连续3年被列入省政府工作报告，2015年更是将部门行为上升到政府行为，以省政府名义主办。二是真诚服务有温度。“品牌行”靠前服务，帮助企业开拓市场，解决实际困难。通过“品牌行”，企业完成了从不敢走出去、不会走出去，到充满自信敢走出去、会走出去、要走出去的跨越。在政策上，政府尽可能给参展企业提供支持和帮助，鼓励企业勇敢地迈出第一步，企业从中受益，参与的积极性不断增加。三是转型升级有力度。山西省商务部门充分发挥市场对资源配置的决定性作用，同时发挥好政府管理与引导职能，坚持以流通引导生产、影响消费，深化招商引资，促进产业转型，带动消费升级。从土特产到消费品，从消费资料到生产资料，从小产品到大产业，从实体展到网上店，从商贸领域到各行各业，不论走到哪个城市，商务部门都会结合当地市场情况和消费习惯，选择适销对路的商品，引导山西企业与当地大型商贸流通企业、大型商场、连锁超市、大型餐饮企业对接，参展企业还签下了一批批可观的供货合同。
山西品牌需要全社会共同打造
如今，已成为全国乃至世界著名品牌的“品牌行”活动，面临着一个更深的话题：如何将山西品牌打造成世界级大品牌？参照“城市综合体”这一概念，使山西企业（也包括城市品牌等）各要素之间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的品牌系统，孙跃进认为，下一步的山西品牌建设，应该根植于品牌自身，融汇、附加品牌建设之上的政治、经济、文化因素，包括吸引和联合品牌学术共同体、品牌教育共同体、品牌服务机构的多服务领域跨界合作、品牌智库机构智力支持等，并能把企业产品质量硬指标与社会良好的发展软环境结合起来，最终形成全社会齐抓共管的一种新型范式，形成品牌研究、品牌科普、品牌教育、品牌建设、品牌消费、品牌服务、品牌咨政等七大方面的能力和习惯，是系统工程，而不是传统意义上的“单打一”。谈到山西未来品牌建设，孙跃进说，系列品牌行，显然不是一次又一次的征程就可以彻底解决山西经济和社会发展问题，它必须上升到全社会都来关注并全力参与的高度。4年来，我们把品牌建设上升到国家（区域）战略发展高度去设计，帮助地方和企业把自己的行为与区域发展和行业发展前景联系起来，确保了品牌建设顶层设计的权威性，逐步形成了具有山西特色的品牌建设体系。现在，摆在我们面前的，是一个新起点、新开始、新征程，是一个关于品牌的系统打造和建设问题，最终打出“中国-山西”这个综合品牌。孙跃进说，山西的品牌建设，“品牌行”系列活动只是个开始，通过实践—理论—再实践—再理论的反复锤炼，锻造、提炼出一套符合山西省情、中国国情的品牌理论，形成全社会都关心、参与的山西品牌联合体，将它服务于山西经济实践，最终实现山西振兴崛起。
本报记者 吴修明
