去年底晒账单的时候，有人感叹朋友圈土豪遍地的同时，也在回味自己2018年的支出情况。
5320.7亿元，比上年同期增涨9.0%。这是2018年前三季度，我省社会消费品零售总额的数据。那么，这些钱都花到哪去了呢？人们的消费习惯发生了怎样的变化？
记者走访了解到，相较于之前“钱袋子”鼓起来后，吃吃喝喝、买奢侈品类的“炫富”，现在的消费者越来越理性，更愿意把钱花在自我提升、健康保养、子女教育等方面，“炫耀消费”逐渐向“隐形消费”过渡。
最厉害的不是攒钱，而是会投资自己
不久前的格鲁吉亚之行，让刘海伦吸睛又“吸金”。70后刘海伦是国内某知名时尚杂志编辑，兼职旅游节目博主，虽然已经是十几岁男孩的母亲，但在投资自己方面，她从未停歇。已经走过30多个国家数百个城市，在旅行上义无反顾的投入不仅让她开阔了眼界，也找到了更能提升自我价值的工作。
刘海伦不贪恋买房买车，甚至不怎么存款，“大手大脚”把钱花在事业上。刚开始的时候，她把旅行视频放在社交网络上，后来越来越多人开始追她的内容，粉丝从几百个到几百万个。有了关注者，自然就有品牌找上门来，从服装品牌希望她穿着新款衣服去世界各地拍照，到旅行类平台上门谈合作，旅行这个“副业”给她带来的收入源源不断。
和刘海伦一样，太原80后媒体从业者王芳也很会“花钱”。
户外活动、德语口语课程、插花艺术……在结束一天的工作后，王芳会从忙碌中短暂抽离出来，享受生活的美好，做一些感兴趣的事放松自己。“这些开销其实不算太大，一年下来5000元左右。但这种正向的消费可以变成一种有回报的投资，提升了自己，更提升了生活品质。”她说，对自己的投资，不仅是读书、旅行那么简单，还包括长远目标的制定及实施，对时间的规划利用，还有行动力的培养。
“现在人们的消费方式发生了很大的变化，觉得消费这件事带来更多的是好心情。比起纯物质消费，他们更愿意花钱在自我提升上，也就是‘隐形消费’。”国家统计局山西调查总队工作人员介绍，去年前三季度我省城镇居民人均消费支出14388元，同比增加1065元，增长8.0%。八大类消费中，医疗保健、其他用品和服务、生活用品及服务增速最快，分别增长16.4%、16.3%、15.5%。
育儿投资不手软，相信投资教育稳赚不赔
“过去，一些家庭对子女的教育完全不上心，借口工作忙没时间管孩子，认为教育孩子是学校的事。现在几乎所有的父母再忙再累，也要抽时间教育和陪伴孩子。”省社科院侯晓斌介绍，过去10年间，人们的消费习惯发生了显著变化，特别是“精英阶层”，花在物质上的钱明显减少，转而投向那些“看不见”的地方，比如教育。
太原市民张华在育儿方面就从不“手软”，在她金钱和心力双重付出下，14岁的儿子在德、智、体等方面均表现出色。最近，张华给孩子“加餐”，要求他课外研读英文版《经济学人》。除了文化课外，张华还给孩子安排了游泳和乒乓球、书法课程，一年开销大概2万元左右。
“我这样做是希望孩子将来拥有更多选择的权利，就像著名作家龙应台对自己儿子的期望那样——选择有意义、有时间的工作，而不是被迫谋生。”张华说，现在很多父母在学习能力之外，更加关注孩子的性格和习惯培养，以及帮助孩子获得终身受益的学习方法和能力。
随着需求的增加，太原市新东方、美康、学而思等数十家培训机构生意红火，构成了完整的课外辅导生态，语文、数学、英语全覆盖。“孩子表现出的优异素质，是家庭教育投资的折射，这种投资不仅要花费金钱，更要付出心力。”在太原从事外语培训多年的王女士介绍，在子女教育上，有两成以上的群体开销达到收入的三成以上，更注重亲子关系的建立。
从花钱买醉到养生保健，健康意识深入人心
随着收入的增加、消费观念的转变，消费者对生活质量和身体健康愈发关注，这也带火了相关的产品及服务。
周末，太原体育路一家养生按摩店生意红火，在太原做生意的郑先生按预约到店按摩。“工作比较辛苦，以前闲下来总想着去歌厅或酒吧放松一下，现在不一样了，消费首选‘健康’。”郑先生说，他在这里办卡消费，有时候还会请客户一起来放松，选择松骨按摩、中医保健项目，平均每次消费在100元-200元之间。
太原市民李书文是个90后，由于工作忙碌和健康意识淡薄，去年身体健康状况亮起了“红灯”，住院治疗康复后，幡然醒悟。“时间才是真正的大boss，再有才华的人，最后拼的也是身体。”李书文感叹，以前仗着自己年轻常常熬夜，有时候工作到凌晨三四点，现在即使再忙也会挤出时间运动。
数据显示，去年前三季度我省CPI温和上涨，其中医疗保健价格上涨4.1%，与居住等价格一起成为拉动CPI上涨的最主要因素。山西居民的健康消费支出与日俱增，超过八成受访者表示，愿意为身体健康付出时间和金钱成本。特别是80后，已经成为健康消费的主力军，受访者中近50%的人有定期健身的习惯，意识到防患于未然的重要性。
本报记者 张 婷
