9月5日，“无界快消无限未来”——2018中国快速消费品行业年度峰会在北京召开。300多位全球知名快消品企业齐聚，分享无界快消发展趋势和行业热点。
峰会上，市场调研公司尼尔森发布了“品质生活新趋势”快消品发展报告，高端水饮、健康、享受等成为品质生活新趋势。在B2C驱动的全渠道增长过程中，维生素、爱宠类依赖线上渠道销售，维生素线上占比93%，宠物食品占比94%。同时，水饮类增长迅速，包装水线上增长69%，酸奶线上增长62%。
该研究还显示，B2C线上市场增速达44%，远高于C2C和线下市场增速，已经成为驱动快消品全渠道增长的重要推动力。而大快消行业以无界零售为核心的线上线下融合模式，更好地满足了消费者对于便利性的诉求，从而进一步推动消费者线上购物。
从城市级别来看，三四线城市潜力较大。数据显示，网购潜力人群90后在三四线城市占比最高，三四线城市中达41%，特别是四线城市中，家庭消费支出较去年增加了21%。
上述报告还显示，在我国B2C快消品线上市场中，京东超市在婴幼儿奶粉、国产液态奶、花生油、男士面部护肤等品类占据的市场份额都超过五成。京东集团副总裁、消费品事业部总裁冯轶也表示，京东超市继续在线上超市中处于领跑位置。
发言中，京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷介绍，基于智能供应链、数据服务和门店科技等驱动的零售基础设施赋能，将会成为未来京东持续增长的新动力。作为京东商城核心品类业务的大快消事业群，在与品牌商关于智能供应链赋能、大数据精准营销、无界融合等方面都做了很多前瞻的、卓有成效的业务合作与拓展。在全链无界方面，京东大快消将从渠道、终端、会员三方面进行线上线下的融合。
峰会上，著名财经作家吴晓波还分享了对无界零售在中国爆发的观察，他认为，无界零售重新定了零售行业，将过去的“人、货、场”，提升到“人、货、场、时”。从“人”的角度来看，感性消费人群不再是主流，2.5亿新中产的崛起，带动了消费理念的转变，性价比不再是核心消费关注点，品价比开始占据更高位面。“人”的变化，也让“货”经历着从“标品”到“非标品”的迭代。移动支付的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界，模糊了“场”的界限。而人脸识别、大数据、SaaS服务等新科技的应用所带来的用户交互和体验，则改变了时间的逻辑。
吴晓波表示，无界零售肩负着四大使命：用户关系的重建、优质国货的赋能，供应链的强驱动、消费和金融的通融。
华商记者 冯强
编辑：华商报供稿
