文/腾讯科技 孙宏超
去年双十一，阿里体系的电商平台交出超过千亿的交易数字，而今年的京东“618”也超过千亿体量。而在双十一之前，双方已经在物流、金融、线下等方面打得不可开交，今年双十一将注定成为两大寡头的狂欢。
和去年类似，今年各电商平台也不仅围绕着 11 月 11 日一天做文章，京东方面宣布，“双11”活动从 11 月 1 日开始，延续至 11 月 12 日;阿里巴巴方面则宣布，预售提前到 10 月 19 日，将整个“双11”延长到近一个月。
另外，今年“双十一”可能会成为史上最复杂的“剁手节”。从商品预售期开始，在天猫的带动下各大电商平台组团升级优惠活动的规则难度，不仅定金会有各种倍数不同的膨胀系数，还有跨店红包、火炬红包、战队红包、购物津贴、店铺购物券等不同种类的卡券发放，而这些优惠卡券的定时使用、限量发放以及数额不同的叠加方式，让消费者直呼“烧脑”、“心累”。
同时，线下平台仍在双 11 期间持续发力，而跨境、汽车等垂直领域也将成为双十一期间的主要分战场。
天猫
和去年“双11”的多次预热会相比，今年天猫“双11”显得稍有冷清，直到 10 月下旬，天猫“双11”晚会才宣布确定上海，并正式公布“双11”玩法。
这也和今年天猫对“双11”的态度摇摆不定有一定关系，一方面阿里方面不愿放弃“双11”销售额的快速增长，另一方面阿里却正在提出不看重销售额的概念(天猫也将双 11 的宣传语从注重销售额转移到了消费升级)。
天猫双 11 大促从 10 月 19 日上午 10 点预售预热正式开始， 10 月 20 日 0 点定金支付开始，可支付定金，定金享受翻倍优惠; 11 月 01 日- 10 日 22 点，活动预热期间，可领品牌、跨店铺等多档优惠券; 11 月 11 日 0 点前X分钟/小时直降， 1 点- 24 点支付预售尾款。
据天猫方面宣称，双 11 期间将发出超过 6 亿现金红包， 10 月 19 日下午，号称“史上最好玩红包”——“火炬红包”率先上线。 11 月 1 日开始，用户还可以参与到“全民充红包”中。相比以往玩法，“火炬红包”更具互动和游戏乐趣，规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码，而最终结果将在天猫双 11 晚会现场开奖。
2. 5 亿现金被分为“普通红包、稀有红包、传说红包”出现在游戏中，好友之间相互点亮即可得到红包，集满 3 个红包还能与好友进行“互抽”、双方互换红包，单个红包金额最高可达 1111 元。
此外， 11 月 1 日开始，用户还可以参与到“全民充红包”中，只要充一个红包，所充金额就会随机变成一个新的双 11 红包，且面额一定大于或等于用户的所充金额，如充 100 元得 120 元红包。
“捉猫猫”游戏今年将继续加码，传说中的“黄金猫”将于 11 月 4 日、 5 日、 11 日三天集体空降全国近 60 个核心商圈，届时在现场的消费者将能抢到最低 100 元的现金红包。
新玩法方面则推出跨店铺的行业打折券购物津贴、带有社交属性的群买返以及“真五折”等三大活动。
以下为部分双十一红包口令攻略，把口令复制到天猫、淘宝APP输入框即可领取。
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京东
和 618 不同，在双 11 这个战场上，京东依然属于客场作战。
京东11o11 全球好物节从 11 月 1 日起至 11 月 9 日为专场期， 11 月 10 日至 12 日是为期三天的大促高潮期，每天都会主打某一主题或者某一品类。
11 月 1 日的尖货疯抢盛典，主打超级秒杀日，全天万千好物低至 1 折起。 11 月 2 日至 9 日，分别主打超市品类、女性时尚、男性时尚、食品生鲜、大小家电、亿万神券、居家生活和潮流3C。
此外， 11 月 10 日0- 20 点，京东超市每满 199 减100;20- 24 点，手机秒杀低至11.11等。
京东PLUS会员用户都可领取“ 1111 元神券大礼包”，同时，一直到 11 月 20 日期间，PLUS正式会员购物的京豆回馈，都将从高于普通用户的 10 倍提升到 20 倍。
11 月 1 日和 11 月 11 日其中任一天，新开通PLUS会员的用户将额外获得 200 元的全品类神券礼包;即日起至 11 月 12 日期间，加入PLUS会员还可享受109- 149 元/年不等的限时优惠价格。
此外，在双 11 期间，在手机京东里搜索关键字，就会触发彩蛋，有一段三四秒钟有趣又好玩的彩蛋动画，之后有机会获得对应品类的红包。彩蛋关键词包括：洗衣机、笔记本电脑、零食、羽绒服、保温杯和水果等。
另一个京东在双 11 期间的全新尝试，是“京东时尚另一面”花式玩法：点击手机京东首页即可翻转进入“京东另一面”，打造创新场景，为女性用户提供更时尚的购物体验。
从目前的数据显示，京东在3C等品类依然保有一定优势，在 11 月 1 日，于京东“11. 11 全球好物节”首日举行的京东3C文旅事业部双 11 启动发布会上，京东3C品类交出了“ 24 秒破亿! 105 秒破 3 亿!”的首日成绩。
唯品会
10 月中下旬，唯品会公布了 2017 年双 11 玩法，由于唯品会主打名品折扣策略，所以在双十一期间不完全以打折促销为主。
据了解，从 11 月 1 日开始，唯品会将陆续上线“超级签到”、“免费试用”、“惊喜搜索”和“整点抽奖”等一系列活动。此外，“唯品会11.11”将开售时间提前到 11 月 10 日晚 8 点。
今年双11，唯品会在时尚、科技、正品和品质等方面均有所布局，官方称之为“四张王牌”。
时尚方面，1600+买手挑选，精选4000+全球品牌。“唯品会11.11”精选全球 4000 多个品牌，为 3 亿会员精选商品。截止目前，唯品国际美妆板块就已经有超 1000 家全球品牌入驻。
科技方面，智能配送无人车首次送货。利用VR、AR、3D等技术，唯品会尝试“智慧购物”。唯品会APP推出美妆类产品“虚拟试妆”，线下用户可享受“智能配送无人车”服务。在“唯品会11.11”，智能配送无人车也将投入到终端的快递派送中来，正式成为唯品会 3 万派送大军中的一员。按照规划，智能配送无人车将在上海首先投入使用。
正品方面，严格质检。在质检方面，唯品会所有商品供应商的营业执照等五证、产品检验报告及品牌授权许可文件都要接受质检团队严格审查，保障“11.11”购物节所有商品均为正品。
物流方面，航空、高铁联动。唯品会自营品骏快递计划在全国各省区增加约 3000 人，届时快递员数量将达到 3 万人，省会城市及大部分地市则可实现次日达。唯品会将采取航空、高铁联动措施，直接与各大航空公司合作，并首次“包下”部分高铁线路用于运送快递。
客服方面，客服中心全面升级，保障售前售后服务品质。
苏宁
苏宁易购线上活动包括品类专场、品牌日、预售、大聚会、闪拍等，全场低至 5 折，在 11 月 6 日至 12 日引爆消费者的购物热情。在线下，苏宁各大实体门店则立足O2O模式，发动史上超大规模的线上线下融合促销，通过“门店红包”、“门店拍”、“码上购”、“扫码付”、“门店自提”、“样机清仓”等活动，为线下门店引流。据苏宁相关负责人介绍，只要在 11 月 6 日到 12 日期间，下载苏宁易购APP，都可以参与到领红包、一分购好礼以及会员专区的摇一摇、闪拍、大聚惠等活动。
11 月 1 日至 11 日O2O购物节期间，苏宁金融将共计投入 2 亿元补贴用户，牵手千余品牌、百家银行合力打造“超级支付日”。同时，将推出 11 万理财体验金、 100 万张免息券、 100 万交通意外险、 1000 万现金红包大派送等活动。协同六大产业共同作战，苏宁金融还将联合苏宁易购、红孩子、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈 1000 家线下门店，推广扫码支付，最高立减 4999 元。
国美(微博)
据国美方面表示，国美从聚焦电器经营已经全面转型为“以家为核心的解决方案提供商”，今年“双11”国美将提供超过 100 万种与家有关的商品，共有 1000 余款高佣金商品参与活动，线上线下联动发力，返利总额高达 3 亿元的共享零售玩法外，用户在线下门店消费还可以实现线上返券。同时，国美互联网今年还提出“全民共享11o11”的主题，在电器、智能、家居、管家、百货、金融六大板块集中发力，实现线上线下同品牌、同质、同价、同服务。
跨境电商
和近两年相比，以聚美优品、蜜芽为代表的垂直跨境电商在双 11 期间相对安静，这也和跨境电商往往将核心战区放在黑五有一定关系。
目前跨境电商在双十一的主要玩家已经变成了以天猫国际、京东全球购、考拉为代表的大型综合平台。
天猫国际： “包税包邮，上亿优惠”，主打购物津贴，消费者一旦能够抢到此券即可在“双11”当天使用，享受折后再满减的优惠，除此之外，在国际母婴专区，还特设推出“ 1 元秒 100 元券”，进口好奶、进口尿裤、宝宝洗护等产品应有尽有。
京东全球购： 主要关注“海淘美妆”产品， 11 月 1 日至 11 月 9 日期间平台根据每日推出的不同主题设有特价专区，“双11”当天即可正式开抢， 11 月 12 日还会有返场捡漏环节，弥补“双11”当天未能尽情狂欢的遗憾。
网易考拉海购：主打“全球好货，进化生活”为主题，点击页面立即领取 1111 元优惠大礼包即可享受全场洋货满减清单，折扣力度最大的“新人专享”区，最高满 199 元即可减 120 元。
亚马逊海外购：“一站购全球”，“双11”当天Prime商品海外购单笔订单满 200 元即可享受跨境免邮，美国直邮产品以Champio，Clarks，Lee，Nautica等品牌为主;德国则是ECCO，WMF，双立人，爱他美等;英国的kipling，李维斯，飞利浦等;以及日本的膳魔师，SKII，资生堂，虎牌等产品均参与到“双11”当天促销活动中来。
