我给另一个「金尚喜茶官网」的加盟热线打了电话，这家网站看上去更像是个大型连锁店，除了喜茶，还可以加盟韩国雪冰和其他一些山寨快餐店。接待我的「经理」告诉我，「从最早的 CoCo，到一点点、皇茶、喜茶，都是我们代理的。你感兴趣的这个喜茶也分成很多个种类，正宗的喜茶和别的喜茶我们都可以代理。」
在微信上，他向我发送了喜茶和金尚喜茶的资料，但极力劝说我加盟一个叫做「IF Chá 一夫茶」的茶饮项目。
这位自称来自「永誉海洋」餐饮管理公司的「经理」还在朋友圈里转发了一夫茶的维权通告。通告正文里说：
「近日我们发现有不少不坏好意的商家或个人在微博、微信上假冒【IF Chá一夫茶】品牌，并发布招商加盟信息，企图迷惑消费者与创业者，损害【IF Chá一夫茶】品牌利益……」
「一夫茶品牌所属公司是广州壹家人餐饮管理服务有限公司，本公司目前未将该商标以任何形式许可给任何单位或个人进行使用或是推广」。
山寨背后的暴利
喜茶被山寨的背后是巨大的利润空间。网红茶饮店排队络绎不绝，而开一家山寨店的成本并不高。几位山寨茶饮店的「项目经理」都告诉我，加盟一家这样的茶饮店在自负房租之外只需要支付 1-5 万元的加盟费用，花大约 20 万就可以成为北京一个市辖区的代理，在这一地区免费开多家分店。
这些山寨品牌所节约的，是网红店依靠品质和营销积累的品牌价值。大多数网红店为保证品质和口碑都不允许加盟，如喜茶、鲍师傅;允许加盟的加盟条件也很高，比如名创优品。
名创优品从创立就和山寨脱不开关系。在网上，不少人都指责名创优品的装修风格和货物有山寨嫌疑。不过，这家「山寨店」本身也被山寨得很厉害。
名创优品和韩都优品logo和口号
打开百度搜「名创优品」，首页上出现的链接有一半都是山寨店：熙美诚品、名传优品、韩都优品、恋惠优品……这样的店大街小巷到处都是，店名、Logo 设计风格以及店内的商品都和名创优品的风格差不多。
但开一家这样的山寨店和开一家名创优品的成本差异却很大。名创优品每年向投资商收取 8 万元的特许商标使用金，开店前一次性收取 75 万的货品保证金。对于店铺的要求是最好要 200 平方米以上，门宽 8 米以上;装修服务和货架由公司统一提供，但费用自理。七七八八算下来，一家名创优品没有几百万开不起来。
这样的条件下，名创优品向投资商分配的利润是每天营业额的 38%(食品是 33%)，这只是毛利，店铺租金、人工、电费、工商和税收等费用也都还要投资商自理。
名创优品的加盟条件
和名创优品相比，山寨店的开店成本就低了很多。
加盟熙美诚品也需要按照店面大小交纳特许商标使用费、货品保证金和装修预付金等费用，但他们的加盟顾问告诉我，在北京开一家 60 平米左右熙美诚品，交给公司的钱加起来总共只有十七、八万，其中包括了装修和首批货款，店主的利润空间在 40% 左右，还有不定期的反减活动。
韩都优品的加盟顾问告诉我，他们的条件更简单，无需付商标使用费或加盟费，在北京开一家 60 平米左右的店铺，只要付八九万元的首期货款，以及装修补贴之外店主自己付的一万多元装修和货架费用，差不多十万块钱就可以开店了。店主的毛利在 30%-50%，卖不出去的货物可以退回公司免费退换，运费公司出;年底还会给销售业绩好的店铺 3-5% 的返利。
这样算下来，同样房租情况下，在北京开一家名创优品的钱，能开十几家韩都优品了。
开店成本之外，消费者对时尚快消品，或者说对名创优品的品牌认同感也不及餐饮品牌。一家开在地铁站旁的熙美诚品的店主告诉我，她几乎没有遇到过客人询问是不是名创优品山寨店的询问，店铺客流量不错，主要经验是要挑选比较好的商区，季节和选品也很重要。
「山寨店」不应被提倡，但在山寨店的江湖里，以性价比取胜的快消品又输给了以品质取胜的食品。
今年九月，人均消费 1685 元人民币的上海「鮨一寿司」日料店也曾经身陷山寨危机。这家高端日料店被日本米其林一星的「银座鮨一」寿司认为是山寨店，日方还在官网首页上方十分明显地挂出了「关于中国国内伪装店的声明」。
日本鮨一寿司店声明
上海「鮨一寿司」公开声明自己不是山寨店，在 2014 年与「银座鮨一」产生合同纠纷，停止合作后也没再用「银座鮨一」的名义进行宣传，还向日方发去了律师函。
不管「上海鮨一」是不是山寨店，都不影响它把王思聪吃过的晚市套餐卖到 1980 元/位，比东京「银座鮨一」的晚市套餐还贵。大概是真的好吃吧。
下午茶时间，喜茶门口的人明显多起来了，也用上了不远处的排队隔离带。工作日里出门逛街的人并不多，我往队伍里看了看，有不少都是跑腿代购。喜茶没有外卖，还是有想喝的人想着各种办法来找人帮忙买。
代购喜茶的人们
我觉得喜茶其实没那么好喝，但确实比山寨的好不少。想到中关村的金尚喜茶和上海的鮨一寿司，我还是觉得，与其把力气都花在努力蹭网红的名气上，还是要先下点功夫把味道做好
