双 11 已经过去了一周，但天猫的热度却没有消减。 11 月 20 日，天猫国际首席妙物官王嘉尔现身美国洛杉矶，为国内消费者直播 2017 全美音乐奖(AMA)引发媒体关注。据悉，这是王嘉尔担任天猫国际首席妙物官后的第一项工作，而以“明星+玩乐”带来全新“购物”体验的天猫国际，也再次拓展了新零售的想象空间。
史上最爽CMO正式开工，王嘉尔洛杉矶直播AMA
据了解，首席妙物官(CMO)，全称Chief Meow Office，是天猫国际今年双 11 推出的“新职位”，其中Meow一语双关，既是“妙物”也是“喵呜”，十分具有天猫特色。首席妙物官的工作内容，即是代表天猫国际飞往全球，发现海外地道生活方式与高品质产品，为国内消费者精选“全球妙物”。正因为如此，王嘉尔也被称为“史上最爽CMO”。
此次现身洛杉矶直播AMA颁奖典礼，是王嘉尔担任天猫国际首席妙物官后的第一项工作。AMA是美国音乐界三大颁奖之一，创立于 1973 年，由于各奖项均由消费者投票选出，因此被认为是最能代表美国主流音乐的商业指标。作为中国新生代音乐人中的佼佼者，王嘉尔此次亲赴AMA现场，将为国内音乐迷带来别具一格的海外视角，零距离体验国际级音乐盛会。
此外，王嘉尔还将对话美国音乐大咖和顶级音乐制作人，探寻音乐背后的潮流文化。随着王嘉尔漫游洛杉矶的脚步，消费者们也将跟随他的镜头，探寻原汁原味的美国文化，发现国内难得一见的海外“妙物”。
全新“玩购”体验，天猫国际拓宽新零售想象空间
王嘉尔的洛杉矶之行，体现了天猫国际的全新玩法：“明星+玩乐”，以全球“玩购”为消费者带来更地道、更有趣、更贴心的消费体验。不再是纯粹的购物推荐，而是带着消费者一起周游世界，边玩边买，以趣味方式发寻全球“有故事”的优质好货，分享海外地道生活方式。
实际上，随着中国消费的不断升级， 85 后、 90 后甚至 00 后等年轻人群，日益成为消费主流。比起价格，他们更关心商品品质以及背后的故事和文化，天猫国际设立首席妙物官的初衷也来源于此。通过年轻人的偶像，以年轻人的方式，带领年轻人走遍全球、买遍全球，天猫国际正一步步升级新零售的年轻内涵。
去年 10 月，马云首次提出新零售，一年过去了，新零售正成为全球经济浪潮之一;今年天猫双11，更是创下 1682 亿成交额的世界纪录。新零售倡导线上线下融合，倡导场景化消费体验，天猫国际此次推出的首席妙物官，正是以代入感、现场感十足的“玩购”方式，让国内消费者不再拘泥于国门之内，而在更广阔的视野中满足消费需求、体会消费乐趣。
数据显示，目前天猫国际已涵盖全球 63 个国家和地区，拥有 3700 个品类、1. 45 万海外品牌，其中八成以上是第一次进入中国。有业内人士表示，天猫国际首席妙物官这一全新玩法，有助于进一步提升天猫国际的品质感，不仅拓宽了新零售的想象空间，对整个零售行业也是一个很好的借鉴。
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