来源：新榜（newrankcn）
作者：夏之南 陈薪琪
颜值就是生产力，都说这是一个读图的时代，但你知道，视觉效果对你的内容到底有多重要吗?
移动互联网上常见的视觉营销方法有哪些?为什么在内容电商或内容导购中，图片、动图、视频、直播……越来越重要?
通过对国外行业媒体的研究，新榜编译组结合国内内容创业现状，为大家分析可视化内容在社会化营销和电商转化上的重要价值。
65%的人是视觉学习者
可视化更利于内容电商转化
国外Brainrules.net 的研究表明，你听到某条信息，三天后通常只能记住10%，如果相同信息以图片形式呈现，那么你还能记住65%。
新石器时代的壁画
究其原因，研究人员给出的解释是，自诞生之初，无论是发现危险还是阅读墙壁上的信息，人类都是通过视觉来获取信息。当我们阅读文字时，为了便于理解，大脑会下意识把它看成一张图片。事实上，通过 TapSnap 的数据可以发现，目前65%的人都是视觉学习者。
国外的营销数据平台 Webdam 曾有报告表明，我们的文字智力正在下降，而视觉智力正在上升。
报告还说，我们大概只有 8 秒钟的时间来吸引一个人的注意力(一条金鱼的注意力都有 9 秒)，这意味无论在微信公众号、微博、今日头条还是淘宝头条等平台上，对于内容生产者而言，都必须争分夺秒。
无论是对社交媒体营销还是内容电商的转化，以图片、视频为主的可视化内容的重要性都不言而喻。
从国外研究数据来看，在线信息图片创作平台 Venngage 在 2016 年 12 月对 300 名线上销售人员的调查发现， 2015 年，41%的人说他们90%的销售转化来自可视化内容。
2016 年，这个数字上升到53%。一年内增长了12%，说明越来越多的线上销售内容偏向图片、视频、图表等。
同样，社交媒体 Examiner 在 2017 年社会化媒体营销行业报告调查发现，有85%的人使用视觉内容来提升销售转化，高于 2016 年的74%。报告也表明，41%的被调查者说，视觉内容是最重要的内容类型，击败了博客夺取榜首位置。
调查者认为的最重要的内容类型，41%认为是图片
因为消费者习惯在社交网络上关注他们喜欢的品牌，习惯性忽视屏幕边缘散布的内容。对于内容营销者或内容创作者而言，让自己的信息脱颖而出，使用可视化内容是避免干扰的一个好方式。
在新榜去年 8 月推出的《大号运营宝典之图片篇 |新榜数洞》中，数据统计发现：在微信公众号上，平均来看，一篇图文消息中约包含 13 张图片。
进一步统计发现，不同类型的账号在图片的使用量上具有明显的差异：其中旅行类账号平均单篇图片数量最多，达到 39 张;其次为时尚类和美食类。
对直接承载商品转化功能的内容电商文案而言，读图显得更重要。在微信平台的内容电商上，月销售流水破 5000 万元的“小小包麻麻”设有专门的漫画团队，负责生产漫画内容。同样，电商选品后通过图片展示也是重要的一环。
“要把产品的特性特征拍出来，这个说起来，还是要对产品熟悉，然后拍出来才有情感”，“小小包麻麻”CMO邵英表示，视觉感官很重要，图片对销售(转化)有帮助。
她透露，“小小包麻麻”的图片都有专业的技术拍摄，并且保留图片产品的本色，不渲染，达到真实。
