今天是元宵节。在这个花好月圆的日子里，由网信江苏与交汇点新闻客户端联合推出的“贺旺年”系列活动之“合家团圆|闹元宵”，在全国网友的热情参与下，把元宵节的热闹氛围从线下燃烧到了线上。一片火红的灯笼、绚烂的烟花中，本次“贺旺年”网络文化系列活动也画上了圆满的句号。
新颖有趣的互动方式
让活动成为过年期间新“网红”
“灯火万家，良宵美景；笙歌一曲，盛世佳音。元宵佳节，快快乐乐；幸福生活，和和美美！”随着手指长按，点燃“闹元宵”H5动画里孔明灯的蜡烛并放飞祝福，在诸多网友参与，共庆合家团圆、共筑“强富美高”新江苏的美好愿景中，本次“贺旺年”系列活动拉下了帷幕。
本次活动策划，与欢庆春节的喜庆氛围相吻合。“旺”与“汪”谐音，既体现了农历戊戌春节的年俗文化，又蕴含着人民群众“未来生活越来越旺”美好期盼。根据“贴春联贺新年”的传统民俗，并借助网络互动新技术、新方式、新手段，让网民在欢欢喜喜过大年的祥和氛围中，参与互动传播，展现广大网民在党的十九大精神鼓舞下，建设“强富美高”新江苏、谱写好中国梦江苏篇章的良好精神风貌。
“贺旺年”系列活动自启动以来，推出了三大主题系列活动，分别是“贴春联”“贺旺年”“闹元宵”，三大活动均受到网民的热烈欢迎。第一个主题“贴春联”，在活动正式启动的第一天，就刷爆了8万网民的朋友圈，在朋友圈里形成一长串红红火火的“贴春联”接龙，提前引爆春节氛围。有网民留言“你们这个活动很新颖，提前把过大年的喜庆氛围烘托出来了！开始对你们后面的活动期待起来……”而第二个主题活动“贺旺年”，则是通过自拍照片、语音拜年的形式，在吉祥喜庆的音乐声中，拱手给亲朋好友拜大年。这个新颖、好玩的拜年方式得到了网友的大力追捧，上线7天，点击量接近1个亿，成为过年期间制霸朋友圈的新晋“网红”。
权威监测数据
见证集群式主流宣传的能量
本次“贺旺年”系列活动上线以来，得到了各方的大力支持和关注。除了新华日报、交汇点新闻客户端多次报道之外，新华日报官方微博微信多次推送，省内主要政务网络大V如网信江苏、江苏共青团、江苏司法行政在线、南京公安等多家政务新媒体也纷纷关注、推送和转发，各大商业网站也纷纷转载。这种持续、立体、集群式的报道，形成了宣传的合力，在线上线下掀起了一波波高潮，使活动得到了充分的展示。
根据权威的第三方平台——“腾讯移动分析”的实时监测数据，截至活动结束，三大活动主题的总点击量达到1.02亿。根据腾讯的用户画像，从年龄分布来看，这些点击者中，除了21%的不明年龄外，占比最大的是18-24岁的群体，占到了总点击量的28.29%，18-40岁的主流人群超过了44%。让美好的正能量在青年网友中传播，这也是主流宣传的胜利。
记者 程岚岚
