夫子庙景区秦淮礼物店内？游客在选购夫子庙文创产品？
本报记者 崔晓摄
周末，福建游客吴魏洪，带着妻女坐在夫子庙“秦淮礼物”文创旅游纪念品旗舰店内，品着咖啡，在古琴声中，听店员讲解老城南的各种典故传说。
光是这间店铺，就足以让全家逗留一个下午。2000多平方米的店堂里集合了花灯、金箔、云锦等非遗手工艺品，还有以秦淮河、魁星殿、明城墙等为主题的文创产品。“这套‘状元郎’文具，买回去送给几个侄子，再合适没有了。”吴魏洪逛得不亦乐乎。女儿选中了“赶考饼”，精美的糕饼被包裹在一册册长条状的“古书”里，上面还写着小故事。“金陵学子焦竑，中举后多次赴京城会试。据说焦母总会亲手为他揉制糕饼。后来焦竑果然考中状元。”小女孩饶有兴趣地读着。
以前，很多游客来夫子庙，感觉除了盐水鸭和雨花石，可买的东西很少。“从2013年开始，我们就酝酿开发最具代表性的秦淮文创旅游纪念品，先后提炼了秦淮风光、秦淮灯彩、科举文化、秦淮八艳等题材，精心融入旅游纪念品的设计制作中。2014年8月首家店试营业，如今已经开了6家门店。去年营业额1600万元，今年仅上半年就达到1700万元。”南京夫子庙状元郎礼物有限公司副总卫书媛介绍说。
“5年前来夫子庙，逛逛街拍拍照，不会超过半天。可这次故地重游，我们竟然住了两个晚上还意犹未尽！”同一天，在老门东“花迹酒店”的明清风格三进式老宅院里，徐州游客冒彦竹拿着单反相机，正在给一双儿女拍照，背景是古朴的青石板、班驳的砖墙。这栋老宅悠远的记忆，被她悉数收入镜头。
吸引她的，不仅仅是这些充满深刻历史印记的建筑，还有街区里的“吃住行游购娱”。早上出了门，一溜儿南京特色老字号小吃，能尝到正宗的鸡汁回卤干和辣油小馄饨；漫步在秦淮河两岸，不经意地一抬眼，就能看到院子里种满花草的文艺范儿民宿和咖啡馆，走进去，可以和中外背包客拉家常，也可以和发烧友一起看电影；年初新开的中国科举博物馆，特别适合带着孩子去体验：参观“号舍”、跨龙门、拜魁星、看状元巡游，既好玩又能学知识；跳上老城南观光巴士，购一张一日通票，夫子庙、老门东、中华门瓮城、大报恩寺遗址公园、瞻园等景点随意上下……
夜间游览也有看头。晚上可以坐秦淮游船，在丝竹评弹声中感受“桨声灯影里的秦淮河”；可以去大报恩寺遗址公园，看实景演出《报恩盛典》……“景区还把夜游项目串联了起来。比如游客在夫子庙游船码头购买《报恩盛典》演出票，可以享受半价坐内秦淮河游船的优惠。从夫子庙坐船到中华门，上岸就可进入大报恩寺看演出。”南京秦淮风光带水上游览有限公司副总王颖说。
作为南京市近几年重点建设的18个旅游集聚区之一，夫子庙—秦淮河—老城南历史文化休闲旅游街区正在让越来越多的游客不由自主地“慢下来、住下来”。“南京智慧旅游大数据监测平台”数据显示，今年春节黄金周，夫子庙—秦淮风光带接待游客量达209.3万人次，同比增长22.7%，创近5年来的最高增幅。“五一”和端午小长假，街区内的夜泊秦淮君亭酒店、花迹酒店、青果里六角井客舍等一批特色民宿、精品酒店都是一房难求。
夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会副主任兼产业发展处处长江永强说，近年来，他们围绕由商业文化景区向文化休闲旅游景区转型升级的要求，不断丰富街区内的产业业态，打造了一批新的载体，培育了一批“叫得响”的品牌。比如“秦淮礼物”文创系列产品，再比如特色民宿，去年街区新增了16家夜宿秦淮精品酒店，客房达到1158间。2016年，整个夫子庙—秦淮风光带集聚区内完成总收入110亿元，同比大幅增长，其中文化旅游业和商贸业占到了七成以上。
本报记者李子俊本报通讯员孙乐
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发展全域旅游，18个旅游集聚区担重任
今年6月，南京市公布了《关于推进南京市全域旅游发展的意见》，推进南京由景区旅游向城市旅游、观光旅游向休闲度假、门票经济向综合经济等6大转变，力争到2020年，全市实现旅游总收入3100亿元以上，旅游业对国民经济的综合贡献达15%以上。
发展全域旅游的主要任务之一，就是推进全资源整合，加快全域旅游重点项目建设。18个旅游集聚区承载了这样的重担。在夫子庙—秦淮河—老城南历史文化休闲旅游街区，未来将有内外秦淮河精品游、明城墙空中游、科举文化主题游、感恩报恩文化游、非遗文化体验游等特色线路推出；将有夫子庙景区VR实景演出、报恩禅修等特色产品面市；还将有集电影博物馆、电影主题酒店为一体的影视主题街区。
