据媒体报道，近日罗永浩直播带货销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫被曝为假货。罗永浩方随即发表声明，称该羊毛衫的供货方涉嫌伪造文书，涉嫌销售假冒伪劣商品，并承诺马上联系所有购买该产品的消费者，代为进行三倍赔付。
其实，类似的网红“直播带货”变“直播带假”，不得不承诺先行赔付，并非首次发生。例如此前直播网红辛巴也因直播售卖“假燕窝”向消费者道歉，除了召回产品，也提出先行赔付方案，承担退一赔三责任，共计超6000万元。
直播电商网红在被曝光所销售的商品为假货后，不推不拖大方承认错误并表示先行赔付消费者，配合相关部门进行后续的查处工作，这种态度还是值得肯定的。但就遏止“直播带假”来说，先行赔付并非意味着此事就此了结。
市场监管总局出台的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，要求压实网络直播者法律责任。直播内容构成商业广告的，应按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。
网红主播通过接受品牌方委托，对商品外观、性能、效用等直播介绍，并展示体验效果，或以自身强大的影响力、知名度进行推荐和证明，并以此取得报酬，显然是一种广告行为。至于是单纯的广告代言人，还是广告发布者、广告经营者，则需要结合个案的具体情况而定。
有的网红主播“直播带货”，是品牌销售方和其进行商业合作，利用主播巨大的流量和影响力推介自家商品，主播其实是和消费者形成买卖合同交易的销售者，那他在发布广告时，兼有广告主的身份。而按照《广告法》的规定，广告主发布虚假广告，导致消费者权益受损的，不仅要承担民事责任，市场监管部门还要进行处罚，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
直播网红因售假积极先行赔付，迈出了纠错的第一步，接下来，还需要监管部门及时介入，对此类直播网红售假的相关责任方和事实进行深入调查，深挖细查找出真正责任者，该没收违法所得要及时没收，该罚款要严肃罚款，该其他处理要及时处理。（余明辉）
