中国消费者报报道(记者武晓莉)近日，百度发布了2021年货搜索大数据，从搜索行为出发，描绘国人年货购置的特点和趋势。数据显示，在“就地过年”倡议下，90后是线上年货购置主力军，单人年夜饭预订成一线城市主流。
“就地过年”新趋势：90后成年货主力军
特殊时期，网上置办年货成为今年春节的主流。根据百度搜索大数据，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。
“就地过年”的倡议对在一二线城市上班的年轻群体影响较大。数据显示，关注“年货节” 的用户中，90后占34%，成为主力军。
分区域来看，广东人对年货购置的热情最高，对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。之后依次为山东、江苏、北京等地。
“买年货”这事挪到网上，让大家更有新鲜感。“年货节2021什么时候开始”“‘双11’便宜还是年货节便宜”“年货节红包怎么领”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。
“新年货”崛起：年轻人和父辈青睐的年货大不同
在青睐的年货类型上，年轻人和父辈大不相同。百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中在数码产品、美妆与零食上，其中，手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。
同时，在年轻人的年货清单里，还出现了不少祖祖辈辈没有过的“新年货”。 过年宅家，囤点“吃喝玩乐”的成为年轻人的首选。桌游纸牌、自热食品、胶囊咖啡进入年货清单的前十。
与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时，也出现了不少智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱……父母种草的“麻将机”对比年轻人热衷的“桌游纸牌”，更凸显两辈人娱乐方式的差异。
水果与坚果作为传统年货的主角，仍然占有一席之地。口罩也成为年货清单的成员。而从酒水类前二十的榜单来看，饮料入围数量相比酒类更多。其中，王老吉、元气森林等“新国货”占绝大多数。
单人份年夜饭：“就地过年”也要有仪式感
“就地过年”也不能少了仪式感。许多城市上班族调整了自己的过年计划，相应的变化可从年夜饭的类型上反映出来。数据显示，相比去年8-12人居多的年夜饭预订类型，今年的类型人数出现明显下降，以4人份、2人份甚至单人份居多。
从城市等级来看，一线城市“年夜饭预订”关注度远高于其他城市，侧面印证了今年部分上班族放弃返乡转而在大城市独自或和朋友、伴侣过年的特点。对他们而言，与伴侣、朋友一起吃一场团圆的年夜饭也有着不同的意义，值得提前预订，尝些美味的年货，犒劳一下辛苦了一年的自己。
从不同省份来看，年夜饭预订还可以找到“打工人”的地域特征。比如在年夜饭预订量最高的上海，鲁菜成为关注最多的菜系，鲁菜在北京年夜饭预订的热度也成为各菜系之首。这意味着今年有更多山东人响应号召留在北京、上海原地过年，预订一场有家乡味的晚餐是他们的选择。
年货中的情意：“送妈妈”远超过“送爸爸”
过年人不到但情意会到。数据显示，近七天“春节送礼”相关内容的搜索热度环比上涨114%。“春节送什么礼物比较好”“过年不回家送爸妈什么礼物”“有哪些礼物适合春节送”是90后热搜春节送礼相关内容的三大问题。
“千里送鹅毛，礼轻情意重。”送礼不仅仅是熟络人情，更会给予彼此关心和祝福。在年轻人热搜的送礼对象中，长辈位列第一，占比55%，其次是伴侣、老师。此外，朋友也占有一定比重。
在送父母的一份礼物上，年轻人花了很多心思。百度搜索大数据显示，手机、扫地机器人、智能音箱是90后关注最多的候选礼物，其他入榜产品还有如按摩椅、护肤品、泡脚桶等。
从搜索送礼问题的性别占比来看，女性要比男性高出不少。一年到头，买些好物送回家，是“小棉袄”们最直接的尽孝方式。同时，送妈妈的礼物比送爸爸的礼物受到更多的关注。报告显示，近七天“送妈妈”的关键词热度明显高于“送爸爸”，且保持更快的上升趋势。在送妈妈的年货相关关键词中，“好看”“气质”与“独特”等词是重点。在送爸爸的关键词中，则变成了“实用”“便宜”“帅气”等词。
除了给自家父母筹划一份礼物，儿媳与女婿们也很拼。通过分析以女婿身份为丈母娘购买年货和以儿媳身份为婆婆购买年货的搜索行为数据可以发现，四川、重庆与上海女婿的送礼关注度最高，南方省份的女婿在春节送礼上更为细腻。在儿媳对婆婆的送礼关注度上，山东、陕西与河南等一众北方省份关注度最高，北方儿媳更爱为婆婆挑选礼物。
