原标题：对虚假悲情营销别止于吐槽
【网言】
最近，一则关于四川凉山盐源县苹果的帖文在网上引发关注。帖文将盐源苹果描述为“丑苹果”，提到一个五年级小女孩家里有3万斤的苹果待售，还配上小女孩哭泣的照片。对此，盐源县政府紧急发布声明称，帖文内容严重不实。
这样的营销做法，不仅短视，还严重违背了商业道德。此举或能在短期内增加销量，但长期来看，会伤及果农的整体利益，对当地苹果整体品牌销售弊大于利。对待层出不穷却屡试不爽的虚假悲情营销，不能仅止于吐槽。即便苹果存在滞销问题，农户也应通过市场和相关部门获得帮助。而且，虚假悲情营销涉嫌虚假宣传，平台和运营者都需要加强内容审核，谨防自媒体成谣言滋生地。而与运用法律武器打击虚假悲情营销同样重要的，是全方位拓宽农副产品销售渠道，这样，违法违规的销售渠道和套路才会逐渐失去市场。否则，消费者继续被骗，被忽悠的农户也会因此背上欺骗的骂名。消费者和果农的“双输”，最终只便宜了中间用低廉营销成本“赚差价”的人。
（原载于光明网 作者：杨玉龙 摘编：孙晓）
《光明日报》（ 2018年10月26日 11版）
