5月11日，“中国旅游日”临近之际，浙江省台州市天台县对外宣布：自5月19日起，浙江天台山国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。这是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。
国清景区是天台山旅游的核心吸引点，国清寺是佛教本土化第一宗“天台宗”的发祥地，也是日本、韩国“天台宗”的祖庭。2015年10月，晋升为国家5A级旅游景区。相比国内很多景区动辄门票涨价，该景区进山门票10元、国清寺门票5元的票价，已经坚持20多年。此番更是宣布彻底免费，步入零门票时代，值得我们为之点赞。
多少年了，凡与景区门票相关，关键词似乎永远只有一个，那就是：涨价。很多地方发展旅游产业，始终陷在门票经济的旧思维里，只看得见锅里的门票收入，完全看不见锅外的整个旅游产业。免费西湖的成功经验，赢得外界一致好评，公园姓公的舆论呼声，更是从未停歇，无奈的是，响应者寥寥。在此背景下，天台山国清景区宣布免费，这带来的肯定不只是好评如潮的宣传效应，还有用脚投票的游客效应。
30多年来，我们发展旅游，主要是建景点、景区、饭店、宾馆，这样的景点旅游模式该改一改了。全域旅游理念很重要的一点，就是要实现从门票经济向产业经济转变。其中，公益性景区要实行低价或免费开放，市场性投资开发的景点景区门票价格也要限高，遏制景点景区门票价格上涨过快势头，打击乱涨价和价格欺诈行为，从过度依赖门票收入的阶段真正走出来。
众所周知，很多国家都设有“国家公园”，实行免票制或者采用非常低廉的门票。“国家公园”的设立，是一种公益性表达，同时在经济角度考虑，也壮大了旅游产业。我们没有“国家公园”，但我们有“国家级风景名胜区”，其徽标上的英文，直译过来就是“中国国家公园”。更重要的是，“建立国家公园体制”，已经写入了十八届三中全会的《决定》，早已昭示了名胜景区的发展朝向。
景点景区免费开放或者低价开放，收获的不只是综合经济效益，某种程度上，也是“建立国家公园体制”的有效尝试，还代表着旅游发展从景点旅游迈入全域旅游的必然趋势。愿全域旅游的春风，为我们吹开更多免费景区或者低价景区的大门，一改往日就一个“涨”字的门票普涨趋势。
