作者：王子墨
走在上海街头，与其他城市似乎并无多少不同，街道布局、商店设计、产品展示，遑论全国，甚至全世界的审美模式都在趋于一致。事实上，除非招牌上带有“上海”二字，有时很难将其地域属性识别出来。
然而在一家不起眼的店铺门口，却看到一条长长的队伍。一打听，得知人们在排队购买上海特产——“鲜肉月饼”。场面也堪称奇观：排队有专人维持秩序，平均排队时间两个小时，一人限购4盒……
我们亦未能免俗，购买了一盒，味道确实不错。离开上海之时，我又买了两盒。当回到家时，看着茶几上摆着的月饼，心想，如果它们不在上海，而在其他城市，我还会买吗？
可能未必。若不是市民们趋之若鹜的壮观景象，若非“鲜肉月饼”对上海身份的标志性意义，若非集体性饮食执念的“裹挟”，或许我未必感兴趣。
或许这就是上海购物的关键所在，它不是单纯地买，而是嵌入上海整体文化语境。上海的诸多老字号吸引人的，不全是产品本身，而是在上海这个场域内，所传递的文化吸引力。这也是为什么，路过陕西北路上的龙凤旗袍店，总是有人禁不住流连忘返，上海购物是被城市魅力紧紧包裹的。
某种程度上说，上海购物并非顺着单纯追逐利润的商业逻辑，而有一种更高层面的考量，更像是一种文化逻辑。
比如上海着力打造全球新品首发地，鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来沪首发全球新品。事实上，这些新品可能很快就会在全世界各地的柜台上买到。然而这个“首发”，却有着超越字面价值的意义，它所标记的，是商业品牌、公众认知对城市品位的认可：最好的东西，它的首次露面，理当选在最为精致、最具格调的城市。
上海购物，越发展示出一种体验式的文化浸入感：星巴克海外首家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆落户上海、德国老牌厨具品牌“双立人”开设了店史上首家餐厅THE TWINS、西西弗全国首家旅行主题书店选址上海、MUJI无印良品在“淮海755”又开出全球首发的新业态——MUJI Dinner无印良品餐堂……这种新型的商业形态，让购物不只是停留在获得生活用品，更是收获一种生活方式、一种精神满足。
今天，上海购物的意义已经不是“这个东西，只有在上海才能买到”，而是“这个东西，只有在上海我才想买”。购物，不只是因为商品本身，更是因为这座城市。
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《光明日报》（ 2018年09月16日 07版）
