网络视频付费市场调查。 资料图
长城网4月13日综合讯(张欣 贺宏伟)随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。据统计，2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。“烧钱”的网络视频行业正迎来一波“付费潮”。
我国网络视频付费用户迅速增长
目前优酷会员总数已破3000万；截至去年6月1日，爱奇艺会员数已经突破2000万，半年再度增100%。
有关报告显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。2016年中国在线视频市场规模可达609亿元，用户付费占比19.3%，预计到2019年用户付费将成为在线视频行业第二大收入来源。
付费内容逐渐向多元化发展
中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖介绍，2010年，各大视频网站开始尝试付费服务，主要涉及在线点播和会员付费，内容以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片。2013年以前，各视频网站版权库储量较少，加上电影窗口期较长、更新较慢，网上支付技术也不够成熟，操作复杂，这些都限制了会员付费业务的增长。2014年后，国家打击盗版的力度不断加大，主流视频网站也联合各方力量打击盗版产业链，营造了行业健康的影视版权环境。“还有一点很重要，这两年移动支付市场快速发展，提供了安全、便捷的付费体验，促使用户付费习惯逐渐养成。”
2016年，一方面，各大视频网站继续通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户；另一方面，影视版权方逐步缩短窗口期，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长。
“国家多部委联合开展的打击网络侵权盗版行动成果显著，特别是2013年关闭了一些影响力比较大的盗版网站和APP后，网络盗版情况得到了极大改善。”爱奇艺高级副总裁杨向华向记者介绍，2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式，突破了以电影、纪录片为主的中国视频会员内容类型边界，后续也有一些会员大剧获得很好的口碑和流量，引发一波波观看热潮。
网络视频平台。 资料图内容是付费第一驱动力
有关报告显示，2016年中国视频付费剧达到239部，同比增长564%。目前爱奇艺、优酷、腾讯等网站的视频收费模式主要是包月服务和单片点播两种。包月服务是指用户购买会员以后，可在付费期内观看所有VIP剧、电影、少儿等内容；单片点播是指用户可单独购买网站平台上的付费单片电影。
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇分析，当不少观众发现，广告“无所不有”地出现在视频中时，质量无疑就在下降，还有不少网络节目为了赚取流量，就更加以“新奇特”甚至触碰某些底线来吸引和迎合客户。“可以说，不好的观赏体验会促使一部分用户选择付费，从而被广告绑架的程度就小一些、节目质量也会高一些。”
“上网看视频已经成为众多网民的娱乐方式，视频网站由于盈利需要和品牌价值逐步加大对自制内容和版权引进的投入。”龚禹霖表示，内容是付费的第一驱动力，网络剧、网络电影和网络综艺都以年轻网民为受众群体，网络端内容对这些用户有更大的吸引力。
网络视频有“商”机也有“伤”机
随着支付渠道的完善和消费习惯的逐步形成，如今为互联网服务付费已经逐渐能够得到网民们的接受，而作为互联网最老牌的服务之一，在线视频行业也对用户付费的前景充满信心。日前爱奇艺首席内容官王晓晖就公开表示，无论是影视遇上互联网还是互联网遇上影视，既有“商”机也有“伤”机，虽然短期内互联网影视普遍处于亏损状态，但在未来商机仍十分可期。
“对于视频网站本身来讲，它的资金链压力是很大的，每天睁开眼都会巨亏百万。现在，占有一些市场份额的网站已经培育起了不少忠实观众，所以通过付费来回收资本。”冷凇认为，付费的目标是分众、小众、精品。“未来，付费策略应该首先培育良性的付费市场，让观众形成为高质量视频买单的好习惯；通过网友的付费行为，又能够分析研究大众的消费习惯，从而指导内容生产，进行分众营销和提高质量；网站还能进一步将客户习惯和广告商、电商等对接，从而以大数据为支撑，进行精准营销。”
王晓晖认为，强大的用户活跃度和超长用户时间推动视频付费爆发。伴随互联网形势的发展，人口、观看时长、经济形势等都呈现增长态势，整体向好。在目前APP活跃排行中，排名前三的是社交、视频、购物，占据用户时间最长，其中爱奇艺排第二大类之首，居于微信、QQ之后第三，每天每用户平均有将近一个半小时花费在爱奇艺视频当中。据有关数据显示，爱奇艺位列全球应用综合收入榜第七，并与Netflix、HBO NOW、 Hulu并列入榜TOP10，爱奇艺的入榜也标志着亚洲已经出现用户付费收入规模比肩欧美市场的视频平台，视频会员服务在全球范围内都存在着巨大的商机。
网络视频付费市场趋势。 资料图到2020年中国付费用户数有望突破2亿
王晓晖透露，目前非物质消费正以每年100%的速度增长，其中视频付费增长尤其明显，预计2017年付费用户数将达到一个亿，2020年有望达到两个亿，市场前景相当可观。针对近几年影视付费的爆发，王晓晖分析了四点原因：一、政策环境和政府严厉打击盗版以及市场经济繁荣，移动支付更加便捷；二、独家采买超出市场预期价格的好内容，年轻人在互联网平台观看好内容带来可观收入；三、大众生活习惯转变，由PC端向移动端；四、付费业务的成熟。
网络看剧：有好货才能卖好价
除了免费的一些国外优秀的影视作品以及另类动漫的消费长盛不衰以外(这部分内容有些涉及版权问题，越来越多的网络平台已经开始规范化处理)，自主、原创的好作品，几乎没有。曾经风靡一时的网络原创剧，几年下来已经完全落入“不值一提”的局面。有著名编剧、影视人在吐槽行业现状的时候讲过这么一个真实的段子：某播出平台对电视剧导演要求：“拍得脑残一点。”导演：“可是拍得脑残我不会。”平台：“那就尽量脑残一点。”这位编剧无奈地表示：“很可笑。五六年前，我们说一个剧本‘狗血’，是贬义词。现在说‘这个剧本特狗血’，那是说这个剧本好。整个评价体系已经完全变了。乱拳打死老师傅。”
有人说，现在全国的编剧，都在为数量仅有一亿人的90后进行创作，这是互联网资本的要求所致。据称，一些影业买IP，内容都不看。于是，大量包含着巨大的垃圾文学的IP(可供多维度开发的文化产业产品)，比如“抄了200多本书”、“自己反复抄自己”的一些剧本，就这样萝卜快了不洗泥地风光无限了。另外，导演们被资本逼迫得拍摄过程整体快进，演员们拿了高片酬却把替身、特效、抠像呈现给观众，导致即便是有好剧本也拍不出好剧。在这样的大背景下，观剧已经成为一种精神上的速食消费，那么，付费网络观剧的前景，又能好得到哪里去？
想要网络观剧付费有更好、更大的市场，那真的得在观看内容上下功夫：有好货才能卖好价，类型丰富、制作优良的好作品才能让人们趋之若鹜、心甘情愿地掏钱欣赏。
(据人民日报、南方日报、北京晚报等综合)
