教化妆、代体验、防踩坑，一些靠谱的美妆博主是不少爱美人士的心头好，也受到诸多美妆品牌的青睐。然而，这股美妆风过早地刮向了孩子。社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。
“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”“精致女孩都应该用，我都用了8瓶了”……短视频中，身穿露肩装的少儿“网红”卷出成熟的发型，娴熟地化上一层层粉底和眼影，对着镜头嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟练介绍化妆品，引导网友购买。不看不知道，一看吓一跳。本应纯真的儿童在镜头前说着“点关注”“快去买”等成年人的话，真是太违和了。
儿童彩妆本是仅供儿童在演出等特殊场合短暂使用的产品，如今却面临使用逐渐日常化等问题。少儿美妆博主的大量出现，背后是近年来儿童美妆产业的快速发展。数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。儿童化妆品产品种类繁多，口红、腮红、眼影等一应俱全。随着少儿化妆品行业的成熟程度越来越高，有竞争也要有推销，少儿美妆博主就有了用武之地。
实际上，打造少儿美妆博主，不仅“坑”了自家娃，也“坑”了别家娃。一方面，儿童的皮肤比成人娇嫩，长期化妆特别是不当使用化妆品，会对皮肤健康产生影响，甚至有可能影响发育。另一方面，一些平台打造出的少儿美妆博主，容易对更多的孩子造成不良示范，影响他们价值观、审美观的形成，严重影响他们的身心健康。更为重要的是，广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。因此，让儿童为美妆产品代言，已经涉嫌违法。
全面呵护好每一个儿童，是全社会的共同责任。相关部门应加大管理力度，健全监管措施，督促有关平台尽快下架违法视频，整改相关板块，强力遏制利用孩子进行无底线敛财的歪风邪气。同时，要加强对家长的宣传教育，改进学校美育工作，培养青少年鉴赏美创造美的能力。相信在各方的共同努力下，浓妆艳抹的“少儿美妆潮”定当休矣。 （贾梦宇）
