□刘婵
2021年第一个长假结束了，要是评选假期热词，“茅台”可谓首当其冲。不是说大家过年都喝上茅台酒了，而是热搜实在太喜欢茅台这俩字了。
先是一起企业级碰瓷事件刷爆朋友圈。信阳毛尖集团有限公司计划更名，董事会建议改为“中国国龙茅台集团有限公司”。乍一看，一个卖茶叶的想装成卖酒的？仔细一瞧，这家公司既不卖茶叶也不卖酒，实际是做化工的，几番更名都是有名无实就爱蹭热点。难怪此消息一出，“信阳毛尖”四个字得救了，信阳人民纷纷庆祝终于甩开这家公司的大黑锅，不幸又甩到了茅台头上。
不过贵州茅台集团暂且没工夫搭理这桩碰瓷，因为一则“茅台集团总工程师推荐入围中国工程院增选院士名单”的消息，又引爆了网络。反对者称酒精有害身体健康，研究“酿酒”技术的人员评选院士，难免引起对评选标准的质疑。支持者也不少，认为茅台酱香科技有技术专利，古法良技值得传承推广，甚至关乎我们的文化自信。
连段子手也不放过茅台。话说2013年12月，一手茅台可换1.5个比特币，到了2020年12月，一手茅台还是换1.5个比特币。论投资领域谁最能扛，茅台和比特币那是比翼齐飞。也难怪，春节前刚出台茅台酒“100%拆箱销售”举措，“新炒货”就应运而生：一个茅台酒纸箱，竟炒到了500元。
看完这一系列操作，是不是感觉酒还一滴没喝到嘴里，却已经“上头”“醉了”？但新闻热点不该被情绪化讨论裹挟，我们还是得清醒冷静看待之。
平心而论，茅台总工程师是否够格入选院士？这是个科学问题，涉及食品制造工艺专业领域。化工公司能不能取名叫国龙茅台？可能关系到反不正当竞争等法律问题，以及企业更名的有关规定。很多专业门道，老百姓未必看得懂，但借着新闻科普一下相关知识也不乏益处，最重要的是，要经得起舆论审视和拷问。
年长者回忆，多年前，看到有谁拿着人头马酒、万宝路烟，就是一种身份和财富的象征。时至今日，诸如茅台酒、中华烟等国货硬通货的崛起，让外来洋货的生存空间越来越小，这些民族企业从视野封闭、体制僵化走到市场充分竞争、商业模式不断创新的今天，都是可喜可赞的事实。正因如此，好不容易成长起来的民族品牌，不宜“被赋予的属性”太多，尤须警惕在过度炒作中消解了品牌价值和文化内涵。民族品牌这四个字，本身就包含着民众的信任、支持和感情，其不仅代表着行业产业的高端水平，更代表着国家的国际形象，承载着民族自信心。
大年初一的《人民日报》上，刊登了中国茅台的整版广告，言称“致敬伟大精神，致敬不平凡的你”，慷慨激昂、振奋人心。但塑造品牌形象、讲好中国故事，其实不在于进行广告轰炸，不在于刺激销量攀升，品牌塑造是一个长期工程，也是一个系统工程，需要全球视野，更需要战略规划。在这个不断积累的过程中，企业的品牌信誉非常重要，更多人为民族品牌建设提供更有力的舆论支持，才能助推涌现更多“百年老店”、树起更多“金字招牌”。
