河南商报首席记者杨桂芳
新电商时代来临，为小镇青年们带来了更多便利，这其中就包括阅读书籍。
就在这半年，豫东一县城城乡结合部送快递的小哥发现，他送的图书越来越多了。
河南商报记者探访时了解到，无论是孩子们乐于分享的《神奇校车》《米小圈上学记》，还是适合年轻人的各种工具书、小说文学，你会发现不同家庭的阅读喜好；可共性是，人们越来越对买书不吝啬了。
书籍阅读正越来越下沉
这一趋势在电商平台上有着明显的体现。
4月20日拼多多发布的《2020多多阅读报告》（简称《报告》）显示，学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学，成为最受读者欢迎的图书；文学小说书籍订单中，95后、00后的占比超过了四成。
小镇青年成为购书的新势力。河南一县城的95后年轻消费者告诉河南商报记者，他最喜欢在电商平台上购买文学和教辅两类书籍，而且一买就是五六本。
“县城书店的书籍品类不够丰富、更新慢，去市里的图书馆又实在耗费时间。”他的看法或许揭示了诸多小镇青年线下买书的困境，也让他们越来越倾向于选择新的购书方式。
除了小镇青年，农村地区的图书交易也在快速增长。
2020年，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、交易额增速也都突破了152%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。
同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”得了“致富经”，建设美丽乡村。
拼多多发布的《报告》显示，农村地区的读者对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书籍。可见，农民最关心的还是种植和养殖，这也是他们赖以生存的技能。
河南消费者买书能力闯进全国前三
得益于庞大的人口基数，河南消费者的买书能力也十分瞩目。
2020年，消费者在拼多多上的图书订单量增速同比超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三名，而新疆、西藏超越上海和北京，成为拼单量增长最快的地区。可见，读书人对知识的渴盼，不分地域。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。
数据还显示，有超过4亿人次的消费者在2020年这一年在拼多多上“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。
新时代脱贫攻坚目标任务如期完成，物质富足的同时，精神的满足也同样重要。过去一年，来自原三区三州地区的图书拼单量增速同比超过182%。
“在过去的一年中，图书行业的电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动‘消费公平，知识普惠’。”
年轻家庭越来越重视阅读
哪些书籍是人们心中最爱？
《报告》显示，过去一年，在拼多多平台上最受欢迎的书籍，主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中去重后的畅销Top5书籍，分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。
从这一排名来看，除了《墨菲定律》，紧跟其后的四部书籍都和儿童或者学生相关。看来，越来越多的家庭愿意培养孩子的阅读习惯。
一位在乡镇教学的小学教师告诉河南商报记者，她教过近十届学生，从阅读量对比来看，这两届学生的图书阅读量远远高于往届，甚至许多家长会主动和老师交流给孩子购买什么样的书籍，家长之间还会给孩子们交换书籍阅读。
在她看来，得益于线上庞大的图书容量，人们可以购买的书籍类别越来越丰富，许多年轻家庭不再拘泥于仅给孩子购买教辅书籍，而是涉猎文学经典、科学新知、环球地理等，来激发孩子们的阅读兴趣，扩大知识视野。
数据还显示，在拼多多平台上，科学技术类图书去年的销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，所对应的增速分别超过202%、170%、155%。
孩子们也在适应线上购书带来的“社交”变化，他们为快递小哥带来的知识宝藏感到兴奋。一个上二年级的小学生以考试成绩作为“交换”，让母亲在线上帮他买了心仪已久的《米小圈脑筋急转弯》和《姜小牙上学记》。他的动机很简单：只因为有一次课间，一个玩伴给他出了很多脑筋急转弯。
“拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯
购书的便捷性，让原本极容易束之高阁的文学经典也下沉到六七线城市。
在文学小说书籍订单中，95后、00后占比超四成，已经超过了75后读者的比例。其中，小说文学类中的四大名著经久不衰，稳居此类畅销榜榜首，而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。对于越来越多的年轻用户来讲，拼多多正成为他们知识消费的主选平台，“拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯。
但也应该看到，当下，消费者剩余时间被严重剥夺，碎片化的时间被各种社交媒体侵占。相对于无需花费就可以获取的各种碎片化信息，买书显然是一笔肉眼可见的投入。
为不断努力满足人们飞速增长的知识消费需求，拼多多已进驻当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司及渠道商。3月31日，围绕“平价好书全民悦读”理念，拼多多设立5000万读书基金，加强与权威出版社、图书商的合作，推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加强公益方向的合作。
据了解，自4月15日至4月30日，“多多读书月”实施大型百亿补贴活动，10余位资深编辑从涉及诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖书籍及全网热销榜单中筛选出千余本优质书籍，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，备受平台消费者的青睐。
数据来源：拼多多《2020多多阅读报告》
