□丁新科
“别怪潘叔说话直白，为了赚W（钱），是不是？”“不要上电商，网上的东西都是虚拟的，你把握不住，孩子。”这是小品演员潘长江在一次直播连线中对电影《小兵张嘎》中嘎子扮演者谢孟伟的教导。作为前辈，潘长江的话可谓句句在理，直播间观众也纷纷点赞。“不能为了钱蒙了心。”镜头那边，“嘎子哥”泪流满面，一幅痛改前非的样子。
这里有个背景，“嘎子哥”因为直播卖假酒的事，人气大降，只要一开始带货，网友便在直播间打出“道歉”“假酒”连环CALL，搞得嘎子哥很是郁闷，于是两人便有了以上连线对话。
你以为事情就这样结束了？不！这边劝完“嘎子哥”不要带货的潘长江，转身也加入了直播带货这个战场。 前段时间，潘叔在直播间里带货31件商品，总销售额就高达2264.0万，轻松拿下食品日播榜单第一。
一边劝“嘎子”不要上电商，一边自己却带货带得风生水起，潘叔是否能像自己声称的那样把控得住呢？非也。很快就有消费者质疑潘长江卖的黄金酒里枸杞味太重，还有消费者投诉却遭到短信骚扰。有好事者跑到嘎子哥的直播间，让他劝潘叔不要卖酒。互联网是有记忆的，网友戏称，“潘承嘎业”“劝嘎最终成嘎”。掺了水的“潘嘎之交”迅速在网络上成为一个新词。
是什么让潘叔晚节不保，逃不过“真香”定律？道理不言而喻。当名气变现如此容易，谁能不心动呢？如今，直播带货并非明星专利，越来越多的网红，甚至普通人加入进来，这是一个全民带货的时代。
带货本身并无可厚非，它是新技术、新业态的衍生品。据笔者的观察，很多主播一开始并没有带货的想法，反倒是粉丝强烈要求购买。
比如，一位从深圳回家创业养猪的程序员博主，平时拍拍视频分享日常生活，有网友看到他家中有很多腊肉，纷纷要求购买。结果小猪还没养大，家中存的腊肉已一售而空。
一些从事三农行业的自媒体，将特色农产品通过直播的形式销出去，带动了就业、创业，改变家乡面貌，助力乡村振兴，这是积极的一面。
但不可否认，直播带货行业鱼龙混杂。有的人在直播间卖力吆喝，售卖的是却是假货。有的人名气变大后，将粉丝当成韭菜，妄图一茬一茬地收割。殊不知，名气终究是过眼云烟，信誉才是最大的流量。网红辛巴因为假燕窝事件被整顿，不甘心退出，复出后拼命造势，但信誉却节节下滑，带货量迅速跌出第一方阵。
从广告法到网络安全法到再到电子商务法，相关法律法规正在持续完善，有助于网络营销市场的规范运行，有利于维护消费者合法权益，打造清朗网络空间。近日，国家互联网信息办公室、公安部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。
《办法》明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理，“发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户”“营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品”“虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假”等均属于禁止行为。
《办法》在压实平台主体责任方面有所创新：要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查等防范措施，对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号等处置措施。
直播带货，有规矩才有未来。
