□赵志疆
日前，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击10种情形，排在首位的就是打击制造“容貌焦虑”。
“容貌焦虑”能使人痴迷到什么地步，中国青年报前几天报道了一个典型案例：二十出头的年纪，馨馨几乎尝试了所有的脸部医美项目，眼睛、鼻子、下巴、下颌角全都“动过刀”。然而，用医生的话说，“她的每个项目都做得很失败。”“小红书、微博、朋友圈，甚至短视频平台‘种草’，都敢尝试。”医生很不理解，这些爱美的年轻人怎么就对网红博主这么信任？
回答这个问题，其实并不难。前不久，新京报记者调查发现，小红书、微博等分享平台上的不少“种草帖”，都是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，看似真人日记体验背后，其实是医美机构一系列的虚假宣传。一条假“种草帖”5元即可写成，熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。面对“集团式作战”的营销水军，普通消费者几乎没有任何防御能力，因为他们无从判断，营销账号“种”的到底是“草”还是“镰刀”。
医疗美容涉及公众生命财产安全，商家在提供医美服务时应以合规为底线，平台在提供医美信息时更应提高标准，不能让社交平台成为医美营销的法外之地。无论如何，不能将侵占消费者的私域流量，当作医美营销新的突破口。
“全民种草”时代，医疗美容内容铺天盖地。对于消费者来说，理性对待医美是必修课，应该选择有医疗机构执业许可证的正规医疗机构，不要轻信互联网上的宣传。对于整个医美行业来说，拒绝假“种草帖”贩卖"容貌焦虑"，不仅应成为一种道德自觉，更应成为一种制度红线。
