□大河报·豫视频记者王玮皓
随着五一小长假临近，一条有关电子烟的新规也进入了实施倒计时。
今年5月1日，《电子烟管理办法》将正式实施，除烟草口味外的调味电子烟将被禁止销售。对于电子烟，新奇花哨的口味一直是最重要的卖点，而烟草口味则长期乏人问津，这条新规的实施无疑将对电子烟市场带来颠覆性的影响。目前，郑州电子烟市场情况如何，烟民和商家又将何去何从？记者进行了调查。
调味电子烟禁售在即，商家卖一盒少一盒
郑州市金水东路一家商场内，某品牌的电子烟专卖店位于4楼，上午11点，营业员百无聊赖地刷着手机，背后的货架上，只剩下了烟杆。“深圳那边的厂家受到疫情和物流的影响，已经断货有一段时间了，加上调味电子烟马上要禁售，最近好多人来囤货，多的人一次能买四五十盒烟弹，我们的库存已经空了。”营业员告诉记者，最让她忧心的除了缺货，还有五一开始实施的电子烟新规，“我们烟弹的口味有几十种，原味的基本没人要，两个星期也卖不出去一盒。”
营业员所说的“原味”，指的就是烟草味电子烟。即将在5月1日开始实施的《电子烟管理办法》中，有一条对电子烟行业产生重要影响的规定：“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和自行添加雾化物的电子烟。”这意味着，除了烟草味的电子烟，其他口味电子烟将退出市场。记者登录多家电子烟品牌官网，大部分都已发布公告，非烟草口味的烟弹将全部停产，仅售卖现有库存。
“卖一盒少一盒，现在就剩这么多了，建议多囤点，可能五一之后就不让卖了。”郑州市区一家临街电子烟销售店内，记者看到烟弹还有100盒左右，基本都是各种水果味。老板告诉记者，烟弹每盒的售价是99元，以往要是搞活动促销，买三盒送一盒，但随着限售令临近，近段时间烟民都在囤货，烟弹非常紧俏，虽然价格没涨，但促销活动已经取消。“五一之后能不能卖说不清，现在不敢进货了，先观望一段。”老板说。
在东风路一家电子烟店铺内，原价99元一盒的电子烟弹已经上涨到了120元。“只要不是临期清仓货和小牌子低档货，最近所有的品牌都在涨价，我这儿涨得还算少的，调味电子烟马上禁售了，商家也想最后收割一把。”老板徐先生直言不讳。“3月份电子烟新规发布后，厂家更改了订货规定，需要预付货款才能订货，且注明以后因为政策变动或者闭店，这批货都不退不调，应该是厂家最后一批调味烟弹了。”徐先生判断，五一后肯定不能明目张胆卖了，如果还有货，那就通过微信做老客户的生意。
烟草味的电子烟乏人问津
电子烟的消费群体以年轻人为主，而新奇的口味则是最直接的卖点。目前，市场上电子烟品牌众多，口味五花八门，有数百种之多。通过走访，记者发现烟弹的主要口味分为：水果、烟草、茶饮、花香、甜品及酒类等，其中又以果味占多数，葡萄、荔枝、柠檬、西瓜、芒果、凤梨、橙子等味道不一而足。相比之下，烟草口味每个品牌平均只有一两种，甚至很多品牌干脆就不出烟草口味。
“水果味道是还原度最高的，平时抽基本都是买水果味，厂家时不时还会推出新口味，也会去尝试。”烟民张先生告诉记者，3年前他买电子烟时，随烟杆附赠了3颗烟弹，其中就有一颗烟草味的，但抽过一次之后，他感觉是一种臭臭的味道，很难接受，就再也没有买过这种原味烟弹。近期，张先生为日后的“口粮”做起准备，囤积了大量烟弹，“还能支撑一段时间，如果以后买不到，那就只能戒了。”
作为电子烟民，班先生使用过好几个品牌的电子烟。“每个品牌都有一些自己独特的口味，即使同一种水果味道，不同品牌也有很大差异，就看个人的喜好了。”班先生说，他身边的朋友没有人选择烟草口味，如果调味电子烟禁售，他只能回归传统烟草。在很多电子烟的网络贴吧中，记者看到电子烟民对于烟草味道普遍不感冒。“抽电子烟，就是冲着甜味来的。”一位网友说。
在2019年电子烟被网络禁售之后，各大品牌开始急速扩张线下门店，街头巷尾出现了大量电子烟店铺。《2021电子烟产业蓝皮书》的数据显示，国内电子烟零售门店约有19万家，其中授权店13.8万家、专卖店4.7万家、集合店5000~7000家。但随着禁售令即将实施，烟草味的电子烟又乏人问津，不少商家都感到非常焦虑。“我在郑州有两家店，考虑到电子烟行业前景不明，刚刚关了一家，这家店是否继续干，要等五一之后看情况。”专卖店老板刘先生认为，以后或许只有少数的集合店能够生存。
电子烟“去甜”可以掐灭对青少年的诱惑
去年5月，国家卫健委发布《中国吸烟危害健康报告2020》，公布了一系列电子烟的危害。其中的数据显示，我国使用电子烟的人数约为1035万，其中年轻人使用比例相对较高，且15至24岁年龄组为最高。报告同时指出，青少年使用电子烟后成为卷烟使用者的风险是从不使用电子烟者的2.21倍。
河南省疾控中心于2019年7月~9月在全省范围内组织开展相关调查，结果显示初中生有11.1%使用过电子烟，高中生有16.2%使用过电子烟。
在医学专家看来，水果口味电子烟有“入门效应”，取消调味电子烟，最显著的效果是可以防止未吸烟者特别是青少年成为吸烟人群。河南省人民医院呼吸内科主任医师齐咏表示，青少年往往以为电子烟没危害或者危害小，其实是完全错误的。“大多数电子烟和普通烟草一样含有尼古丁，尼古丁容易导致成瘾，对20岁及以下的人的脑部发育带来损害。电子烟含有有害气溶胶，这种气溶胶里含有有害的化学物质和重金属。一些商家会推出多种口味的电子烟，以吸引低龄烟民，会让更多青少年加入电子烟烟民行列，其实这些香料对我们身体也有危害。”
电子烟强制标准开启行业或将洗牌
除了将在5月1日开始实施的《电子烟管理办法》，日前国家市场监督管理总局公布了电子烟强制性国家标准，自2022年10月1日起实施。
据中国电子烟行业协会数据，截至2021年年底，中国共有电子烟企业1520余家。制造企业1200家、品牌企业200家、烟油企业120家，年销售额2000万元以上的制造、品牌、烟油企业分别为660家、50家和33家。2021年，中国电子烟市场零售规模为197亿元。
“电子烟行业的门槛很低，看到小投入高回报，这两年很多厂家都在往里挤。”电子烟代理商冯先生说，电子烟大厂家都会出品自己的烟杆和配套烟弹，但很多小厂家只做烟弹，在型号上能够适配各种大品牌的烟杆，行内俗称“通用烟弹”，定价要比原装的便宜不少，但质量却是参差不齐。“强制标准落地后，行业将面临洗牌，可能也只有那些大厂家能达标，市场会越来越规范。”他说。
