本报记者 吴晓铃
来成都旅游，武侯祠博物馆是不可错过的一景。在武侯祠品三国、锦里尝小吃买纪念品，成为很多游客打卡成都的方式。
在老成都人记忆中，成都武侯祠博物馆，虽然是全国重点文物保护单位和国内首批一级博物馆，但十多年前远没有这样熙熙攘攘。十余年来，武侯祠不断深挖三国文化吸引游客，并相继打造了锦里民俗区和“成都大庙会”两大品牌，拓展三国文化外延，最终将武侯祠博物馆打造成四川知名的旅游大IP。
根植传统 打造“三国文化圣地”
成都武侯祠博物馆，是中国唯一的一座君臣合祀祠庙，最负盛名的诸葛亮、刘备及蜀汉英雄纪念地。漫步武侯祠，既能看到三国群英像、唐代三绝碑以及刘备墓等著名古迹，也能在遍植松柏的园林中感受鞠躬尽瘁、死而后已的诸葛亮的高洁品质。
深挖传统文化的内涵，成都武侯祠博物馆馆长谢辉说：“文旅融合的内核是文化。三国文化是风靡全球的IP，仅这一块就大有文章可做。”
如何擦亮三国文化的招牌？武侯祠先后在新划拨的土地上完成了文物建筑“三义庙”的迁建、“结义楼”古戏院及锦里古街复建工程，形成了三国文化遗产区、三国文化体验区、锦里民俗区三个功能区域。从2011年起，又循序完成了孔明殿院落文物维修工程、刘备殿院落建筑维修保护工程、彩塑及壁画等文物的修复及展陈提升；2006年起，又推出了博物馆晚间开放活动“夜游武侯祠”……
文化挖掘从未间断。武侯祠正在进行文物区数字化测绘，将收集文物的各种信息。从明年开始，只需要扫描一个二维码，就可以了解武侯祠唐代三绝碑的来龙去脉、欣赏到蜀国大将等泥塑的制作工艺。更丰富的展陈也将呈现――蜀汉三国遗址调查正在进行，其结果将补充到蜀汉三国基本陈列展。
在谢辉看来，从目前的效果来看，成都武侯祠博物馆作为“三国文化圣地”的定位，已经被很多游客接受。
博物馆+旅游 催生两大爆款
一条锦里古街，让武侯祠博物馆跳出了“门票赢利模式”的困境；而一个仅春节时开放半个月的大庙会，更催生了越来越大的旅游“蛋糕”。
谢辉说，2004年和2009年先后分两期打造的锦里民俗区，是博物馆在做实展陈工作外，拓展三国文化外延的思考和尝试。2004年锦里开街，当年接待的游客就达到了350余万人次。2017年，锦里游客攀升至近千万人次，商品销售收入达2.7亿元。2018年，全年接待观众更是达到了1695万人次。
据介绍，锦里原为秦汉三国时期成都一条以织锦、售锦为主的古街。这两次复建，并未局限于“商业街”思路，而是以秦汉三国精神塑“文态”，以清末民初四川民居风格为“形态”，聚集特色商品展销和非遗展示等多种“业态”，打造与武侯祠静谧悠远相得益彰的张扬“生态”，形成四态合一。2006年，锦里被授予“国家文化产业示范基地”称号。
如今的锦里，随时可见操着各地口音的游客。采访中，不止一位外地游客告诉记者，锦里和武侯祠是他们四川游的必到之处，“既可以瞻仰刘备和诸葛亮的祠庙，还能品四川美食，非常方便。”
相比于锦里的“硬件”打造，诞生于2005年的“武侯祠成都大庙会”，更像是“软件”层面的提档升级。“游喜神方”等传统民俗的恢复，很快引爆了公众热情，让逛大庙会成为成都春节新民俗。猪年春节，大庙会18天内就吸引游客153万人次。
如何继续打好三国文化牌？谢辉说，博物馆将和韩国一起合作三国新媒体展，吸引海外游客。规划中的三国蜀汉城，更将集文化博览、旅游观光、文创产业、互动体验等功能于一体。此外，三国主题的演艺中心也将有机植入文创、体验互动等娱乐，真正让三国文化活起来、火起来。
