2019年4月24日，这是体检完后重新亮相的乐山大佛。本报记者何海洋摄乐山大佛建设于公元713年――公元803年，共历时90年，历经三代建造者。大佛坐像通高71米，是世界上最高大的古代石刻弥勒佛坐像，头顶上有1051个发髻，额头宽度为10米，鼻子长5.6米，颈高3米,肩宽28米,指长8.3米,脚背宽8.5米。
历史上，乐山大佛曾经历了多次修缮，可考证的修缮活动包括唐代1次，明清时期3次，民国时期3次，新中国成立后9次。1996年12月乐山大佛被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》。
文旅融合
看门道
4月25日下午，新一批蓝黄红白橙五色佛光手环抵达乐山大佛景区。作为今年乐山大佛印象系列的特推新文创，五色佛光手环将在4月26日乐山大佛“出关”仪式中首次与游客见面，成为游客在乐山大佛景区“夜游三江”游览祈福的伴手礼。
2016年，“大佛印象”开始推出文创产品，目前已有13个系列300余种特色文创产品，成为乐山大佛景区文旅融合发展的重点品牌。如何避免“批发性”文创的同质化，打造有内涵、有特色、受欢迎的爆款产品？近年来，“大佛印象”深挖文化内涵，取材景区细节，让乐山大佛景区释放出独立文创的IP效应。
□本报记者杨艺茂
深挖景区关键词
自主研发文创避免同质化
在乐山大佛景区集凤楼，百余平方米的“大佛印象”文创店内集合了200余种文创产品，散布在景区其他点位约10来平方米的“大佛印象”品牌店，也有上百种文创产品进行售卖，“萌版”大佛明信片、佛脚抱枕、“问佛”倒流香具、福袋佛草等成为亮点产品。
4月21日，正在“大佛印象”文创店内给国内外友人寄“萌版”大佛明信片的大连游客黄女士告诉记者，“大佛印象”的产品在其他旅游景区不曾见过，感觉每一个产品都在讲一个文化故事。
“一直以来，我们都坚持对景区内的元素取材，既包括对佛文化和本土文化的挖掘，也着眼于一草一木。”大佛印象文创团队负责人刘宁说，着眼整个景区，对其文化与细节进行系统而深入的研究，才能避免同质化，延伸景区文化气质，并转化为文创产品用自身特色讲述景区故事。
在数百种文创产品中，与佛文化相关的产品类别最为丰富，有保持乐山大佛原型复制开发的大佛摆件、大佛看盘等文创产品；也有创新设计出“萌版”大佛形象，再将其制成“萌版”大佛明信片、“萌版”大佛T恤衫、“萌版”大佛手机壳等实用类商品；还有突出“问”“悟”等佛文化内涵，开发的“问佛”倒流香具、“问佛”蓝牙音箱、弥勒禅茶等禅意文创产品，很对重视文化内涵的旅游人群的胃口。
像取材于乐山大佛本体的福袋佛草就备受关注。2018年10月，乐山大佛开启“体检”，其间，从大佛身体上选取部分与之日夜相伴的植物，经特殊处理，加工制成文创产品，寓意“礼佛 祈福”，并且限量推出。目前，这份文创产品已经被大量预订。
推出爆款打响品牌
做大独立文创IP
“文创产品坚持在传统与时尚相结合的同时，还需兼顾文化性和实用性，才能面向大众成为‘爆款’。”刘宁说，文创团队借民间谚语“临时抱佛脚”，以大佛脚作为创意来源，创新推出能够让人“天天抱佛脚”的佛脚元素系列产品：佛脚抱枕、佛脚钥匙扣、佛脚行李牌等产品。据了解，佛脚系列一直都属于畅销爆款产品，旺季时常常出现卖断货的情况。
乐山大佛景区还先后与台湾故宫文创研发团队、台湾吉尔好文创研发团队合作，以乌尤离堆、麻浩崖墓、盛唐大佛为时代背景，对“乐”“喜”“悟”“问”四大景区文化关键字进行挖掘提炼，目前，已自主研发问佛系列、乐佛系列、悟佛系列、禅意生活系列等文创产品。
记者了解到，“大佛印象”文创产品目前仅限于在乐山大佛景区内售卖，还没有放开景区外部的售卖权限。
刘宁坦言，早期只在景区内进行售卖是为了更好地根植文化，形成独立品牌和文创IP，这样能让产品更具有辨识度。接下来，文创团队要紧抓全球各地大型优质的展会活动，提高“大佛印象”文创产品的知名度，持续推进“大佛印象”文创品牌建设。“2018年，我们的文创产品销售额达到500万元，其实已经超出了预期。”
记者了解到，“大佛文创产品研发中心”即将成立，在坚守IP资源的同时，促进“大佛印象”文创产品进一步生活化、实用化、市场化。除在机场、高铁、大型商场开设文创产品商店外，还将开通运营电子商务平台“大佛云”，实现线上线下同时推广，逐渐形成“到乐山必买的旅游纪念品”，助推乐山文旅融合高质量发展。
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