位于江滩公园的场景化集装箱创意体验店 本报记者 张青青 摄
商家品牌焕发活力 绿道品牌多元培育 城市品牌更加国际
随着锦城绿道项目陆续建成开放，成都天府绿道文化旅游发展股份有限公司招商管理部部长冉阳，明显感到工作节奏更快了。刚参加完24日举行的首店经济公园商业对接大会，一天后，她便马不停蹄地赶到天府绿道规划展示中心，开启新一轮的招商。
“锦城绿道想要打造的，不仅是公园城市建设，更是公园城市生活。”冉阳表示，想要打造公园城市生活，就需包装策划一批展现天府文化、体现国际水平的天府绿道商业项目，打造“文、体、旅、商、农”融合发展业态布局，激活绿道产业永续发展动能。
商家价值的提升
生态价值投资成为最优质的资产
这一次的招商会，选在了位于锦城绿道桂溪生态公园的天府绿道规划展示中心。
天府绿道规划展示中心是展示成都天府绿道的窗口，集展览展示、招商接待、文旅创意、学术交流等功能于一体，最能使人直观感受到天府绿道的底蕴和特色。数十名商家负责人坐在台下，对这个新鲜的商机充满期待，同时似乎又有一些疑虑：“在绿道上做生意，真的能吸引到人流吗？”
“说实话，最开始我们是考虑了风险因素的。”今年8月入驻桂溪生态公园的“南堂听香”餐饮店负责人孙奎，和周围的投资者们聊起自己的“产业经”，“生态价值投资是最优质资产，作为投资者一定要用长远眼光来看。”
离天府绿道规划展示中心200米处，便是“南堂听香”餐饮店。外观充满时尚和设计感，步入其中用餐，还能享受到开阔视野和优雅环境。在孙奎看来，国际化的绿道有效帮助了餐馆的品牌价值提升，餐馆的加入也进一步丰富了绿道的业态。“依托锦城绿道，许多在公园跑步的人往往会在锻炼结束后来店里吃上一顿；一些市民和游客也会因为我们网红餐厅的环境来拍个照、发朋友圈。”
但仅仅是在绿道上开餐馆的做法，还是太过单一。“我们也开始着手打造一方注重社交性餐饮的专属场域，让人们围坐分享着新鲜出炉的菜品，获得口腹与精神的双重满足。”孙奎说。
绿道价值的提升
娱乐赛事美食文创集中创新实现经济转化
什么样的项目有资格落户绿道？
首当其冲的是业态。“我们会看项目有没有稳定的吸引力，以及企业自身有没有强大的运营和投资能力，能否保障可持续发展。”冉阳表示，如果公园建设只是单纯地植树造景，有投入却低产出，那么这种不具有“造血功能”的公园将很容易“出局”。
现今，天府绿道致力于展示自己的生态价值与发展潜力，并加紧打造，将娱乐、赛事、美食、文创集中创新，实现经济转化。
今年8月，一场红色的盛宴――豆瓣红国际嘉年华在绿道举行，持续的狂欢点燃了绿道激情，电音、健身、美食、民谣、街头艺人，每一项活动都有数百上千的市民加入。
除了拥有娱乐的性质，天府绿道还为各项赛事提供了场地，在“豆瓣红”进行的同时，桂溪生态公园东西区都成为世警会赛区，慢投垒球、山地自行车障碍赛在此比拼，运动健儿们竞相角逐。9月下旬，天府绿道SUP国际桨板公开赛还在锦城湖拉开了序幕，一项全新的国际赛事运动，成为成都市民参与新潮运动赛事的重要节点，他们在本地就可与来自全世界16个国家的选手以及世界级顶尖选手同台竞技……
“其实建绿道的初衷就是为了让更多人更好地在绿道舒服地、自在地消费。”冉阳说，我们希望人们来到这里，可以听夏日虫鸣，也可以纵情轰趴，每一种消遣方式，都由绿道打造。
城市价值的提升
天府绿道将推动成都走向绿色、走向世界、走向未来
天府绿道是充分彰显成都“生活城市”特质，培育未来可持续发展动能，回应市民美好生活向往的一次改革创新实践。在未来，它将成为推动成都走向绿色、走向世界、走向未来的引领性项目。
不可否认，作为城市走向国际的“招牌”，现阶段的天府绿道还有很长的路要走。冉阳和她的团队也清楚意识到，众多的商业虽然带来了目前的发展成果，然而传统的经济模式，已经不能满足如今趋向国际的天府绿道，因此需要引进新经济模式，使天府绿道业态更前端、更丰富、更多能，使城市商业场景、消费场景、生态场景更多元。
“当务之急就是要加速国际化进程。”冉阳说，一方面要保障引入的国际品牌和国际业态能在成都实现“本土化”，刺激大众消费，形成成都人新的生活状态；另一方面，要让成都自己的东西“走出去”，把本土元素和国际元素完美融合在一起。
强化绿道中每个园区的主题和功能同样重要。“如果绿道上园区特色相同、功能类似，那么其品牌价值将大打折扣。”冉阳表示，所以明确对每个园区的定位，并清晰地理出各个园区的消费能级和辐射半径，以及需要引入何等量级的商家，最后给予文化定位和产业定位。她举例表示，“区域级的园区，也许就只是强调在‘吃住行游购娱’中的部分功能；但若定位为国际级的园区，在住宿的配备上肯定一定是具备高端元素的国际酒店，而非普通民宿。”
类似的招商活动，绿道公司还将持续开展。但通过这样的活动，绝不仅仅是引入几家商店、开展几场活动。在坚持生态绿色发展、彰显城市美学、体现时代价值的公园城市建设实践中，天府绿道已成为推动城市发展之变、生活之变、治理之变的驱动性工程，成为公园城市最普惠的民生工程、文化名城最时尚的创意表达、造福后代最宝贵的绿色产品。
本报记者 张家华
