汇聚众多时尚品牌的远洋太古里，成为都市人购物的热门选择
疫情影响下，成都仍然对品牌表现出强大吸引力。记者昨日获悉，成都零售商协会联合中商数据出品的《成都市2020年上半年首入品牌研究》显示，今年上半年，成都总计落户122家首店，其中中国大陆首店6家，西部首店4家，西南首店32家，成都首店80家。上半年落户首店数量位列中西部第一，持续领跑新一线城市。
122家首店的品牌来源地中，海外及中国港台地区品牌36家，中国大陆品牌86家。按业态分，餐饮51家，零售49家，配套娱乐22家。按首店类型分，全新品牌82家，旗舰店、概念店或体验店40家。
这份成绩单背后，记者用三个关键词诠释吸引首店落户的成都魅力与“引力”。
品类丰富
业态类型较为均衡 呈现均衡发展态势
今年进驻成都的首店业态品类呈现出哪些新变化呢？答案是――“品类更为丰富”。研究显示，今年上半年成都首店进驻各业态类型在全国主要城市中较为均衡，零售、餐饮及生活配套均有一定进驻比例，整体呈现均衡发展态势。
餐饮方面，相较2019年上半年，今年的餐饮首店呈现出“小店快跑”趋势，轻餐、饮品、烘焙等小型餐饮店较同期有所增加。
零售方面，今年上半年各类服装品牌，包括潮牌、设计师品牌、买手店，以及美妆等成为零售首店主要进驻品类。相比去年上半年，全国新店频开的美妆集合店、数码及珠宝品牌加速向成都布局，扩大西部商业版图。
生活及娱乐方面，生活配套与休闲娱乐各品类和数量都有所收缩，生活类以美容、美发、美甲及超市为主，超市以大型连锁新店和本土新超市品牌为主。娱乐类以筹备许久的大型主题游乐及书店为主，新开首店中不乏livehouse、影院等业态逆势开业，凸显品牌对成都娱乐氛围的信心。
各释所能
各大商圈纷纷发力 首店品牌分布分散
研究指出，上半年，成都首店品牌分布相对分散，主要集中在金融城-科华商圈与春盐商圈，以购物中心为主。可以说，核心商圈和非核心商圈分别利用自身优势各释所能，积极应对市场挑战。正如日前世邦魏理仕发布的《2020年上半年成都商业地产市场报告》所指出的那样，在核心商圈，运营商积极利用品牌资源来调整业态/租户组合，或升级店铺，使品牌集聚效应再次增强。上半年，成都远洋太古里吸引数个服饰及餐饮首店入驻，如山本耀司中国大陆首家旗舰店、Chanel中国新概念国内首店等，并在五周年庆联合超60家品牌推出货品限量首发或独家首发；成都IFS大规模的升级既有店铺能级，包括匡威、Evisu、Kiton等10余个店铺升级为更高能级的西南旗舰店。
首店资源也在逐步溢至次级商圈的优质购物中心。研究统计显示，今年上半年，龙湖滨江天街首进品牌占据第一位，乐福城市生活广场及万象城位列第二、三位。
魅力凸显
领衔新一线城市 中西部首店第一城
突如其来的疫情，无疑扰乱了品牌和城市原本计划好的步伐，但并不妨碍成都在首店经济上的持续发力。研究认为，面对首店经济，成都作为新一线城市，表现出了极高的市场敏锐度和参与意识，2020年上半年引入首店数量122家，领衔新一线城市。依托极高的商业成熟度和消费活跃度，成都当之无愧成为“中西部首店第一城”。
当然，品牌选择成都的同时也在反哺成都商业和经济。一方面，随着奥特莱斯、主题乐园等商业体在蓉扩张，城市消费场景愈发多元；另一方面，更多优质项目加码进一步拓宽城市消费版图，并带动品牌重审布局网络，上半年高端百货成都SKP开工建设、泰国高端商业综合体“暹罗天地”落地天府新区等。得益于更多优质运营商及零售商的加码，市场有望再次提档升级，助力成都打造国际消费中心城市。
本报记者 李艳玲摄影 张青青
