浙江在线9月25日讯年轻人喜爱的旗袍“密扇”，天猫热销的“厨房剪”，外形酷似巧克力的黑芝麻丸……你也许还不知道，眼下年轻人都在热追的“国风”潮牌，很多都出生在杭州。2020年，国货到了“当红之年”。9月24日，天猫联合CBNData发起《2020新国货之城》调查：杭州入选总榜，仅次于上海、广州、深圳、北京名列第五，同时揽获“国风之城”的美誉。
新品牌诞生在杭州
年轻人都爱穿，国风潮牌破圈了
最近《乘风破浪的姐姐》大火，节目中女明星黄龄身穿一件“一剪梅”中式华服惊艳亮相。有火眼金睛的“姐姐粉”一眼就认出——“太酷了，这是密扇的设计！”
2018年第一次登上巴黎时装周，到2020年参与纽约时装周，成为首个完成国际四大时装周的中国独立设计师品牌，密扇仅用了两年的时间。
坐落在杭州城北的理想·丝联166创意园，钱江晚报记者走进密扇工作室，设计师、剪裁师正在为新一季的服装而忙碌着。密扇CEO冯光告诉记者，“密扇”的第一件衣服，就诞生在这里。2014年，从海外归国，冯光和夫人韩雯共同创立了“潮范中国风”设计理念的密扇。不久后，密扇天猫店正式上线，在服饰中融入古典文化元素，赢得百万粉丝的追捧。
在国风服饰破圈的浪潮中，杭州汉服产业诞生了十三余、西子问、九州华裳等头部汉服品牌。
据天猫数据显示，杭州品牌在服饰，尤其是民族服饰领域表现突出。2020年，杭州汉服品牌交易额较两年前增长了20倍。2019年，十三余单个品牌在淘宝天猫平台成交额突破2亿多，今年天猫的成交同比去年依然保持了超过370%的高速增长。
杭州老字号的“新生机”
392岁的张小泉靠创新吸粉
一直和“刀光剪影”打交道，今年392岁的张小泉，正在利用天猫的消费洞察，结合年轻消费群体喜随性、好新奇、追求黑科技等消费特征，不断创新产品，加速在年轻人当中的“渗透”。
“从研究货到研究人。”张小泉股份有限公司董事总经理夏乾良告诉记者，比如，年轻人喜欢方便快捷，一刀搞定，张小泉就生产又能斩又能切的通用刀。
“把剪刀的厚度做得像菜刀一样厚”“为剪刀加上‘齿’，剪的时候可以卡住鲜活食材”，夏乾良说，团队通过不断改良，不仅让一把真正意义上的“厨房剪”卖成了爆款，还在天猫上创立了“厨房剪”这一新品类。
与大热IP盗墓笔记推出联名款“九心无邪丸”，和潮牌YOUPPIE热推联名款棒球帽、卫衣、T恤……同样300多岁的中医药老字号方回春堂，也在不断走进年轻人的视野。
借助天猫的平台赋能，上直播、玩跨界、发力出海，杭州老字号找到了“新生机”，正在焕发出第二春。
杭州上榜新国货“国风之都”
年轻人，为何如此热衷国风文化
近日，杭州全面吹响了全面打响“新消费·醉杭州”品牌、高水平建设国际消费中心城市的集结号。杭州市商务局副局长郑永标表示，打响品牌就是要通过推进“新消费”畅通经济循环，“这些新消费品牌充分利用天猫这样的数字商业平台，不仅带动了张小泉、知味观这样的老字号品牌在线上创新发展，还孵化出了一批新兴品牌在杭州落地生根。”通过品牌打造，进一步繁荣杭州消费市场、释放消费潜力、提升消费品质，提升杭州城市竞争力。
据了解，内外因素交织，天猫平台的赋能，共同推动国货品牌在2020年的集中爆发。《2020新国货之城》报告以各城市国货品牌的数量、天猫上的销量、产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。
