每天晚上8时至11时是浙江辉宝珍珠有限公司直播间最热闹的时候。最近几天，公司又换了一名新网红，通过抖音平台直播带货，一下子吸引数万粉丝观看。作为当地的老牌珍珠企业，“辉宝”原先一直以批发和外销生意为主，自今年开拓线上销售模式后，和一批网红合作，珍珠销售额直线上升，单日最高销售额超过百万元。
在诸暨市山下湖镇，与“辉宝”一样尝到直播甜头的企业还有不少。上周，“云上珍珠节”在山下湖镇拉开帷幕，淘宝、抖音等直播平台精选了山下湖10家优质供应商，与一批拥有百万粉丝以上的网红对接，构建“直播联盟”，共同为珍珠产业发声。
这仅仅是山下湖网红经济蓬勃发展的一个缩影。为适应新形势，近年来，山下湖镇政府大力发展网红直播、跨境电商等销售新模式，致力于打造全国最大数字珠宝交易平台基地，蹚出了一条突围之路。目前，该镇华东国际珠宝城已与淘宝、抖音、快手等5个平台正式深入合作，总入驻商家超过1500家。“我们会利用平台方的资源优势，从直播产地、货品供应、网红对接、流量扶持及专业知识培训等方面赋能商家，让他们在基地稳健发展，从而助力珍珠产业转型升级。”华东国际珠宝城创新发展部总经理鲁丹萍说。
坚持线上线下互动，大力发展网红直播、跨境电商等新业态新模式，今年虽然受到疫情影响，但山下湖珍珠产值、线上销售额却逆势增长。截至10月底，线上交易额118.5亿元，增长18.5%。仅“双十一”期间，线上交易额就达2亿元。
随着珍珠产业链的不断完善，诸暨市聚焦国际化、时尚化、生态化，加快建设珍珠小镇，大力推动珍珠产业向生命健康、全域旅游、时尚文化等方向延伸，珍珠博物馆、珍珠文化街区等多个项目建成投用。
“未来，山下湖将做深做实珍珠融合文章，把珍珠与直播、旅游等相结合，走出一条高质量发展新路子，向千亿级‘美丽珍珠集群’挺进。”山下湖镇有关负责人表示，党的十九届五中全会提出，坚持把发展经济着力点放在实体经济上，坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国，推进产业基础高级化、产业链现代化，提高经济质量效益和核心竞争力，“我们将以党的十九届五中全会精神为指引，加快培育世界级珍珠小镇和国际一流珠宝中心，让山下湖珍珠由‘珠’向‘宝’加速蝶变”。
