浙江在线1月14日讯近日有消息称，西班牙快时尚巨头Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius最快将于本月底关闭所有中国门店（另一说法是在今年年中），仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。
事实上，整个闭店进程早在去年下半年就已开始。Zara母公司Inditex集团的2020年第一季度业绩报告显示，2020年全年在全球关店1000至2000家，是2019年计划的两倍，中国所在的亚洲市场或关闭340至400家。
很多人买过的杭州门店
还在营业吗
在杭州，这几个品牌的门店还在营业吗？记者走访了其中几家。
杭州嘉里中心地下一楼原本有一家Bershka门店，去年12月中下旬，杭州的陈小姐去店里逛的时候发现，整个门店里没有一件新品，甚至连棉服等冬装都很难找到了。“几乎都是T恤、连衣裙、衬衫这些，价格是真的便宜，但我逛了两圈，就是挑不出东西来。”陈小姐告诉记者，她当时还询问店员是不是要关店了，对方明确否认了。但就在差不多一周前，这家Bershka门店已经关闭，外立面全部包了起来，围挡上写着“会员权益 积分礼遇”还有硕大的二维码。走近了仔细看看，没有任何关店的相关公告。
“以前我还是经常买他们家的衣服的，好看时髦又便宜，现在关门了，觉得有点小伤感。”陈小姐感觉是自己的少女时代结束了。
在远洋乐堤港，原本在Zara门店旁边的Pull&Bear也被围挡包裹起来。据商场方面透露，差不多在元旦前后，Pull&Bear关店了，同时关店的还有同为Inditex集团旗下的高端品牌Massimo Dutti。
记者注意到，目前商场里Zara、Oysho以及Zara Home还都在正常营业，而且门口低至四折的标识十分显眼。
另外，记者从龙湖杭州滨江天街了解到，商场内的Stradivarius门店已于去年12月底关闭，同样，Zara、Zara Home和Oysho正常营业。
有数据显示，本月初，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius这三个品牌在中国分别剩下大约10家门店，且都在打折清货。去年1月底，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的门店数分别为62家、65家和35家。
“时尚启蒙导师”退幕
快时尚满足不了消费升级
对于不少消费者来说，和Zara一样，这三个品牌可以算得上是“时尚启蒙导师”。它们刚刚进入中国市场时，对于年轻消费者有着相当大吸引力。
不过，如果你经常逛这三家门店，就不难发现，店里的衣服便宜是便宜，但看上去都差不多，没有明显的品牌特征。时代在发展，消费者的需求也在提升。的确，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear的商品同质化严重、质量一般，是低价都挽救不了的最大“槽点”。与此同时，随着电商品牌、国潮的崛起，消费者的选择空间越来越大。
有时尚分析人士认为，对于母公司来说，在中国市场保留核心的Zara、高端的Massimo Dutti以及运动休闲的Oysho和家居生活方式品牌Zara Home四个定位鲜明的品牌就已足够。而Bershka、Stradivarius和Pull&Bear在线上渠道已有很多粉丝，关闭线下门店并不会对集团业绩造成太大影响。
快时尚的黄金时代或许已经过去，想要开启新篇章，求变才是必经之路。
