央广网北京7月26日消息（记者杨森）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，近日，在微博上流传着一篇题为《没有一个大V逃得过电动牙刷》的文章，文中调侃道：“如果你是一个自媒体大V，还未接到电动牙刷广告，说明你做得还不够大。”没错，如果你是微博的活跃用户，或多或少会看到有关注的博主在推介电动牙刷。作为近年来口腔健康领域崛起的新宠，电动牙刷正在被越来越多的人了解和使用，如此“刷屏”是否意味着电动牙刷存在“暴利”？使用电动牙刷是不是能显著改善口腔健康呢？
曾经的电动牙刷，在国内的消费市场属于“轻奢品”，多数为国际品牌，消费群体主要集中在一、二线城市。由于电动牙刷并不属于生活必需品，加上价格往往在几百到上千元，属于小家电品类，销量并没有形成规模。
近年来，随着电子商务的不断发展，品类不断细分，一些互联网电商、国际品牌的代工厂纷纷推出自己的品牌，拉低了电动牙刷市场整体的价格，也带动了电动牙刷的销量。过去轻奢品在短短几年间，已经逐渐成为日用品。
今年天猫6・18期间，电动牙刷在第一分钟就卖出了14051件，品类日均超40万件，同比增长270%。阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉介绍：“创造这个奇迹的，不是一、二线城市的海外品牌，而是中国本土产业带的商家，他们一方面为下沉市场提供了价廉物美的商品，一方面也带动了区域制造业的复兴发展。”
在国产品牌萌牙家创始人陈茂辉看来，电动牙刷市场的快速发展，是因为价格的下探和人们对于口腔健康的日益关注。他说：“这个与消费水平和口腔护理意识的提升有一定的关系，更重要的是，以前很少打广告，现在打多了，唤醒了消费者的意识。”
陈茂辉表示，电动牙刷的主要用户群体还是具备一定健康意识、消费能力的青年用户，萌牙家在微博上与许多博主合作进行推介，瞄准的也是这部分消费群体。他介绍：“购买的人群基本以女性为主，20岁到35岁之间，这些人比较注重口腔健康；微博营销比较容易形成热点，你讨论、我讨论，随着讨论变成一种话题。”
不过陈茂辉认为，热闹只是表象，电动牙刷在我国的普及率还远远不及美国、日本等国家和地区，因为传统的刷牙方式在大多数人看来可以满足最基本的需求，使用电动牙刷，在多数人的消费观念中，还不是必须，而是一种升级。他说，“手动牙刷的价格毕竟只有几块钱，如果不关注口腔健康，手动刷刷就够了。可能还要5-10年，才能有整体口腔意识的提升。市场有潜力，但是很难做。”
目前市场上的电动牙刷价格在几百至上千元不等，甚至有不到一百元的产品。出现这一现象，陈茂辉认为，技术上并没有壁垒，主要在于品牌溢价和元件的品控。而所谓低成本的产品，难以保证质量。
对于大家关心的行业利润，陈茂辉说，不存在所谓的暴利，只是很多人看到风口进入行业，想赚快钱。“四年前做的时候，其实没有那么多品牌，进来的人大多都是跟风，市场并没有想象的那么大，很多人就想赚一笔快钱，但其实赚不了的，很多品牌很快就没了。”
那么对于消费者来说，电动牙刷是否真的能够达到传统刷牙方式所不能及的效果呢？专家表示，如果使用正确的刷牙方式，传统的牙刷和电动牙刷都能起到较好的清洁效果。在实际体验中，电动牙刷给人感受更好，是因为一般使用传统牙刷的时候，刷牙的方式不正确，时间也并不充分，而电动牙刷则是将刷牙的流程进行了标准化。
清华大学第一附属医院口腔科主任王隽就表示：“普通牙刷和电动牙刷，在正确的刷牙方法和充足的刷牙时间的前提下，清洁效果没有明显差别。一般而言，如果觉得普通牙刷刷得不干净，常常可能是因为刷牙方法不正确，另外是刷牙时间不充分。”
