央广网北京4月23日消息（记者夏青）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，近年来，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。为此，银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切实防范金融陷阱。
目前，明星为各类互联网平台或金融产品代言种类繁多，常见模式大致有以下五种：一是为P2P平台代言。近年已有明星代言的平台“爆雷”，导致参与者资金受损。二是代言涉嫌非法集资的产品。如“中晋系”集资诈骗案已导致万余名投资者遭受资金损失。三是为互联网金融平台代言。网络平台操作更便捷，但也容易存在风险提示、投保告知不充分等问题，消费者切忌因明星代言而忽略风险告知事项。四是为金融产品、平台站台。如“泛亚有色”曾邀某学者出席活动，利用名人光环对公众造成消费误导。五是为银行保险机构某类产品或整体品牌代言。如明星担任银行信用卡推广大使或宣传大使。
招联金融首席研究员董希淼分析，这里面主要分为两种情况，一种是为有资质的金融机构代言，一种是没有资质的。对于不具备资质的，一定要禁止。他说：“为一些不具备金融资质的平台代言和为金融机构代言，本质上有比较大的区别。比如，这几年，为了更好地贴近客户，一些大型银行为信用卡产品打造形象，请一些比较年轻的明星来做信用卡的形象代言人，这样能够增加对客户群体的吸引力。不是说明星代言就一定不行，而是要规范。（明星）为不具备金融资质平台代言要禁止；为具备金融资质的平台代言，要注意对自己行为的规范，要如实代言，不能夸大其词，而且自己要用过相应的产品服务再代言。这些都是代言的明星应该要承担的责任。”
金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。因此，银保监会提醒说，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务，做到“三看一防止”。一看机构是否取得相应资质。二看产品是否符合自身需求和风险承受能力。三看收益是否合理。四要防止过度借贷。
而对于金融机构来说，董希淼认为，在做相关的宣传营销时，要注意符合广告法和金融营销宣传的相关规定，不能过度。他说：“对金融机构来说，邀请明星代言是可以的，但是要符合金融营销宣传相应的规定。代言的这些文案等要符合规定，不能夸大其词，不能过度营销。”
这次风险提示还指出，金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，没有取得相应金融业务资质的市场经营主体，不得开展与这个金融业务相关的营销宣传活动；不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益。
