中新北京网5月4日电 (记者 杜燕)“偷好友红包去！”一款APP上，你可以随时从朋友那里“偷”个红包，顺带聊几句增进感情。这是单明创办派派的初衷――打破“熟人不熟”的怪象，在娱乐中增进熟人之间的情谊。
说起派派，许多人或许有些陌生。这个诞生于2013年1月的熟人社交产品，一直低调行事，但在市场上的表现强势。截至今年4月，派派的注册用户已突破4000万，日活跃用户达400万，均匀分布在95后、90后、80后用户中；在APPStore社交榜上高居第四名；在猎豹全球智库发布的2017Q1中国社交类APP排行榜中，派派的“周人均打开次数”为199.8，排名第一。在用户量前十的地区中，包括北京、广州、深圳等一线城市。
娱乐牌：熟人社交的缝隙
“为什么会设计一款‘偷红包’的聊天工具？”
被问到这个问题时，单明更正道，“不要把社交与通讯工具划等号”。
在他眼里，派派是社交软件。他认为，置身于信息高速更迭的移动社交时代，人们不知不觉中已陷入这样一种窘境：朋友越来越多了，但联系却越来越少，无互动很多时候是一种常态。
如何才能解决“熟人不熟”的社交怪象？给单明以启发的是当年风靡一时的全民“偷菜”。“‘偷菜’增加了好友间互动的频次，无形中增进了情谊，本质其实是娱乐。而娱乐是符合当下人们的社交习惯的，它能营造一个轻松的社交环境，尤其适合熟人社交。”
单明称，派派打造出具有自身特色的娱乐社交属性，用户属于自带关系链进入平台的用户，解决的是在没有沟通需求的情况下如何产生互动的问题。其推出的“偷好友红包”、“娱乐社区”、“整蛊好友”等玩法，就是让用户利用碎片化的时间产生高频化和多样化的互动，让熟人在轻松状态下产生共同话题。
比如“偷红包”这种表达，当平台系统通知某好友偷了自己的红包时，自己会第一时间想去看是谁偷了红包、金额多少，然后自己会产生一种“报复”行为，也去偷他的红包，一来二去，在偷与被偷之间，和好友之间的关系自然就增进了。
不跟风：“腰部”市场的空间
传统的熟人语境，限制了用户关系链的拓展，这也是很多基于“熟人关系”的社交类APP后继乏力的原因。
在互联网领域已有超过10年的耕耘积累的单明，对于产品、用户及市场拥有足够的把控力和清晰的洞察力。
在他看来，社交市场类似一个金字塔结构，顶部的市场已经被几家巨头牢牢把握，但腰部的空间还很大，大到目前没有任何一家可以独吞这片空间。
单明看好的这片社交“腰部”空间，也吸引了一批投资机构。
“社交类产品在移动互联网领域属于不是风口的风口，每年都会有大量的新晋者加入，包括目前较热的内容社交、视频社交等。”他趁，派派倡导的是熟人娱乐社交，这是被资本青睐的最主要原因。此外，管理团队有快速的反应能力和执行能力，这也是派派在竞争激烈的社交领域突出重围的关键。
新近获得一笔投资，并没有让单明头脑发热。在他看来，获得投资意味着更大的责任、更大的压力，而他唯一要做的，就是把产品做好，“预计六月会推出既有特色又让用户玩嗨的升级版APP。”
