2018年，烟台市将围绕打造文化旅游名城的工作目标，充分发挥作为国家历史文化名城和国家公共文化服务体系示范区的优势，坚持以文化为灵魂，以旅游为载体，做活文化旅游融合发展文章，积极创建国家全域旅游示范区，把文化融入旅游，以旅游彰显文化，展现烟台美景、讲好烟台故事，全力打造“仙境海岸”、“文旅名城”和“康养胜地”。到2021年，全市文化及相关产业增加值年均增速达到10%以上，文化产业整体规模和综合竞争力走在全国同类城市前列，成为国民经济支柱性产业；力争全市年接待游客达到1亿人次，旅游年度消费总额突破1300亿元。
市文广新局副局长严涛介绍，2018年，市文广新局确立了打造文化强市的奋斗目标，将推动全市文化工作再上新台阶：“组织实施烟台市基本公共文化服务保障标准建设，健全公共文化设施网络，丰富公共文化服务供给，组织开展好烟台文化艺术季等品牌文化活动，‘一村一年一场戏’等公益文化活动，‘讲烟台故事、建文明城市’等全民阅读系列活动。以实施繁荣舞台艺术‘双演’工程和‘烟台京剧码头振兴工程’为抓手，打造常态化的创作和演出活动品牌。启动编制《烟台市文化产业发展规划(2018-2025)》，推动20个以上重点文化产业项目建设，开展第二届烟台文化惠民消费季活动。”
市旅发委副主任牟云介绍，2018年，市旅发委将实施“旅游向海、旅游融合、旅游强基”三大战略，构建文旅融合新格局。力争2018年接待游客7700万人次，旅游消费总额突破1000亿元。“整合开发优势海岛海岸资源，培育海洋旅游新业态产业集群。深入挖掘‘仙境海岸’品牌文化价值，举办首届世界老年旅游大会等大型活动，提升‘仙境海岸’品牌国际知名度和影响力。完善项目推进机制，建立重点招商项目库；加快实施南部投资千亿元的恒大童世界、东部投资300亿元的金山湾度假区、北部投资300亿元的华侨城旅游综合体、西部投资60亿元的张裕国际葡萄酒城等重大项目。2018年争取新开工项目10个。”
市旅发委还将发挥新组建的烟台文化旅游发展集团的龙头带动作用，推动张裕旅游、蓬莱八仙过海、南山旅游等七大旅游集团强强联合，做优产品。发挥海阳、蓬莱2个国家度假区的引领作用，强化8家省级度假区群体集聚效应，形成全域旅游重要支撑。坚持渠道创新，重视事件策划，统筹营销布局，建立市、县自媒体营销矩阵，实现媒体营销转型；发挥营销联盟作用，加强交流合作，策划在海内外具有影响力的营销事件；潜心产品研发设计，推动产品供给侧改革，实现产品“品质化”突破。牟云说：“实施标杆引领，实施景区、星级饭店、旅行社、旅游人才、服务设施、旅游商品六个传统要素提升三年行动计划；线上运用大数据为旅游服务，实现‘一部手机游烟台’；线下夯实基础，建设旅游集散中心，实现旅游资源集中呈现，推动‘厕所革命’新三年行动计划。落实旅游综合执法体系，完善综合监管、联合执法、移交转办、旅游纠纷快速应对和旅游仲裁等工作机制，强化‘红黑榜’权威性；落实全域旅游质量监督体系，完善权力、民主、行政、舆论、社会、行业六项监督举措。”
