“西湖可以打造一个独有的IP，让文化活起来，让所有人都参与进来；杭州的博物馆建议做立体规划，除了传统类别，可以尝试推出社区博物馆、龙井茶园生态博物馆、文创博物馆等等。”
昨天，由杭州市西湖学研究会、杭州西湖风景名胜区管委会主办的“论说西湖——2020西湖学研讨会”在杭州举行。来自国内相关领域的专家们，一起为西湖的可持续发展出谋划策，为西湖的保护和发展保驾护航。以上这些，就是故宫博物院学术委员会主任单霁翔，作为第一个发言的业内专家，给出的建议。
打造西湖特有的IP
让文化遗产活起来
作为杭州的老朋友、西湖成功申遗的见证人之一，单霁翔对杭州西湖特别有感情。8日，他还特地利用难得的半天休息时间，去西湖边转了一圈。在会场，他向大家展示拍摄的西湖照片时用了两个字——感动。
“这‘三面云山’里，这些近景、远景，层次都非常清楚，并且，里面没有侵入到景观里的现代建筑。包括这些古代的遗存，都有尊严地在公园里，仍然保持它传统的历史景观。特别令我感动的，就是这些原生态的环境居然在大城市中心能够保护成这样，这就是杭州提供的世界经验。”
对于西湖的可持续发展，单霁翔认为，西湖周边汇聚着密集的文物古迹、自然景观、人文故事等，如何深挖这些文化，让大众的参与度更大，让文化遗产资源活起来，是未来要考虑的重要内容之一。
“文化遗产是全民的事情。我们每个人都拥有知情权、监督权、参与权、收益权，让文化遗产有尊严有魅力，这些会成为促进社会发展的积极力量，才能激励更多民众去保护好它，这才是良性的循环。”
单霁翔说，西湖也值得去挖掘属于自己特有的大IP，让文化活起来，让全民参与进来，保护好、利用好、传承好西湖文化。
“IP实际上是一种整体设定，就像故宫，它就像是一本大百科全书，有着取之不尽的设计源泉和资料。我们要做的，就是结合人民生活，用数字技术、文化创意、文化展览等方式，把故宫特定的资源挖掘出来。当然，故宫有故宫特有的IP，西湖也应该有自己特有的IP。相比故宫，西湖的区域面积比故宫还要大，历史也要更悠久，同样有着丰富的文化资源，值得把这些都挖掘出来进行梳理，加入文化创意，同时结合人们的实际需求，深入研究人们为什么要到西湖来、游客想到西湖获得什么带走什么等这些问题，打造西湖特有的IP。”
单霁翔提出，这个IP是不能去模仿的，不能是千篇一律的，必须是西湖独有的，它才能有长久的生命力和吸引力。
提到西湖IP的概念，中国美术学院学术委员会副主任宋建明教授也提出了自己的看法：
“这事关杭州在国际城市之林中亮出什么样品牌形象的战略，它也是杭州城市发展一个可以借力的品牌文化的引擎。其目的是在国际上人们一看到这个标签，就立即知道那是一个怎样的西湖，就会知道西湖所在的城市是怎样文化的城市，是什么文明水平的城市。”
西湖龙井茶园
可尝试做成乡村生态博物馆
单霁翔提出，对于杭州的博物馆，建议立体地来规划。除了综合类、历史类、艺术类等现有的一些常规类别，还可以有更多新型的博物馆值得挖掘——
比如，将街区名人故居、传承人作坊，汇集起来做社区博物馆；
再如，西湖龙井茶园，可以做成乡村生态博物馆，展现特色的地域文化，让更多的人来体验；
还可以尝试数字博物馆，吸引年轻人和古人“对话”，比如和苏东坡、岳飞聊一聊；
再如文化创意馆，聚集一些文化创意产品和大师资源。
“新型博物馆，和过去博物馆不同，表面上看没有一件文物，但有一点很重要的是，它们更亲近人们的生活。”
