上月底，财政部、国家发改委、工信部下发了《关于印发〈节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则〉的通知》和《关于印发〈节能产品惠民工程高效节能房间空气调节器推广实施细则〉的通知》，明确对符合能效等级标准的节能家电给予财政补贴。随后，国家发改委在6月1日宣布，27家企业5751个型号的高效节能房间空气调节器、15家企业1460个型号的高效节能平板电视入围推广目录，这标志着新一轮节能补贴政策正式生效。
记者从本市各大家电零售企业获悉，虽然节能家电的补贴金额、补贴型号都已明确，但具体的补贴方案还没有出台，所以大部分家电销售企业采取记录消费者信息、待补贴细则明确后再给予补贴的折衷方式应对。但绝大多数家电销售企业认为，节能补贴政策的出台，或改写家电零售业的格局。
节能产品比例上升
以节能家电为重点加快实施“节能产品惠民工程”，旨在进一步扩大节能家电等产品推广范围，及时、快速释放企业和行业生产能力和技术储备，形成规模效应，支撑经济稳定增长。
事实上，在节能补贴政策出台前，节能家电市场一直“叫好不叫座”。虽然节能家电的环保意义、社会意义远超普通家电，但相对较高的售价，使得很多消费者宁可选择非节能产品或能效等级低的产品。此次节能补贴政策出台，不仅首次将平板电视纳入补贴范围，并且通过明确型号、明确节能等级来细化“节能家电”的内涵，无疑将直接影响市场反应：根据新政策，购买一二级能效空调、彩电的消费者，可获得100元至400元不等的补贴，而通常同品牌不同能效等级的产品差价也就几百元，国家节能政策补贴加上生产商和经销商本身对产品给出的促销，两者的价格差距明显缩小，必然能刺激消费。
更重要的是，节能补贴新政可以加速家电市场升级换代。绝大多数消费者在获悉新政后，都希望买到享受补贴的产品；对生产企业和经销商来说，产品能效等级全面升级是提高市场竞争力的重要途径。经销商近期纷纷加大对那些不属于补贴目录产品的 “清仓”力度，并提高高效节能产品的销售比例。据苏宁方面透露，通过调整节能补贴产品的采购占比，目前包括平板电视在内的黑电一级能效产品占比超过80%，空调1级和2级能效等级产品占比超过40%，预计此结构在7月将进一步升级，空调能效补贴产品占比提升至60%以上、黑电超过90%。永乐在“五一”前就梳理了进货结构，目前库存的一级和二级能效空调产品占比已经升至50%左右，彩电的高效节能产品也大约占比50%左右，部分品牌还实现了在售产品全部节能化。
市场上高效节能产品的比例增大，直接推动我国家电产业“绿色发展”。此次新政发布后，高效节能产品立刻成为市场焦点，未来的消费趋势也将就此展开，这就为相关研究提供机遇。国美电器第一时间与中国标准化研究院达成战略合作，由国美向中国标准化研究院提供销售数据和信息，中国标准化研究院则对高能效产品展开专题研究，推广家电产业生产与消费领域的节能减排技术。
网上销售何去何从
新政出台后，网络上的家电零售商似乎没有明确作出表态。业内人士分析，这与网络经营方式有关，因为受虚拟经济的特性影响，国家政策要在网站上“落地”，不太容易。比如，坊间有传闻节能新政补贴会像此前“以旧换新”政策一样，采取“先购买，再登记，后返还”的方式，这在实体商场操作较为简便，但在网络上就比较麻烦。也有人说，新政策将采取产品售价直降的方式兑现，但就网络经营而言，本身就有激烈的“价格战”，直降未必能带来明显的价格优势。
但网络家电卖场并非没有发展空间。一方面，网络卖场可成为低能效等级产品、普通产品的“清仓”渠道。另一方面，如果国家补贴新政最终未能在网络销售平台上落地，必将督促电商从价格、服务等方面参与竞争。其中，升级的“价格战”会让消费者直接受益。本月，各大电商明确表示出将“价格战”进行到底的信心。例如国美电器网上商城宣布，将始终保持5%至15%的全网价格优势，其中彩电最低7.7折起销售。苏宁易购启动“全网比价月”，声称消费者只要发现苏宁易购商品比同类网站高，网站就会调低商品价格，并给予网友差额补返。天猫电器城则宣布，在前期2亿元促销资源的基础上，再次追加投入1亿元现金对消费者直接补贴，消费者有机会获得最高2000元红包的返还。
