悠悠的炭河水流淌了3000年，英雄与美人的故事一直在湖南宁乡传唱。日前，由宋城集团旗下宋城演艺发展股份有限公司和湖南宁乡市委、市政府共同打造的大型歌舞《炭河千古情》在湖南宁乡市首演。
作为中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业、“全国文化企业三十强”称号获得者，宋城演艺以“旅游演艺+主题公园”的成熟模式逐步构建起自己的“宋城王国”。目前，公司已扩张至海南三亚、云南丽江、四川九寨沟等地，并在上海、广西桂林、陕西西安等地形成储备项目。
“与传统的异地品牌扩张重资产策略不同，此次宁乡‘《炭河千古情》+炭河古城’项目是宋城演艺尝试管理输出、品牌输出、创意输出的轻资产运营模式首次落地。”宋城集团董事局主席黄巧灵告诉记者，选择宁乡项目，是基于当地丰富的历史文化、旅游资源的综合考量，特别是四羊方尊的出土让他充满好奇。
资料显示，2016年6月份，宋城宁乡项目签约。宋城演艺凭借品牌、管理和创意输出等一揽子服务获得2.6亿元相关服务费用，并将在后续管理中收取管理费。1年后，宁乡宋城炭河古城开始试营业，为其量身打造的《炭河千古情》也揭开了神秘面纱。至此，宋城演艺交出了轻资产输出的第一张答卷。
“虽然是轻资产项目，质量却丝毫不打折扣。”宋城演艺品牌策划部总经理杨欢介绍说，《炭河千古情》是古老文明与现代高科技的一次绚丽碰撞，短短60分钟的演出高潮迭起，为游客展现了宁乡源远流长的历史文化。
在黄巧灵看来，不能简单地将演艺项目孤立看待，而是要将其与当地演艺行业发展、旅游产业升级结合在一起考量。为此，除投入规划设计、工程建设、艺术编导、品牌策划等精锐力量，宋城演艺还持续输出市场营销、旅游电子商务、策划推广和景区托管服务。
“项目开始运营并不是服务的结束，而是一个新的开始。”黄巧灵说，在以往的国内旅游演出轻资产输出项目中，创意方大多不参与后期运营，这也导致很多优秀项目经营乏力。意识到这一核心问题，宋城演艺决定开展为期5年的托管运营，帮助项目真正落地生根，以期辐射并带动周边地区相关产业。
事实上，宁乡项目的初步成功也打开了宋城集团轻资产模式异地复制的大门。根据最新资料，宋城演艺轻资产输出模式将在广东佛山市听音湖片区、江西宜春市国家5A级旅游景区明月山落地。通过这一模式，合作方可以共享宋城品牌与专业优势，以更少的投资、更有创意的文化力、更有效率的运营模式打造当地文化地标。
“城市演艺市场拥有巨大的想象空间，我们也会一直坚持轻资产输出模式的探索，未来不排除向北京、上海这种超大城市布局的可能性。”黄巧灵透露说。（经济日报-中国经济网记者 郑彬）
