以色列近日频频来华推广，寻求合作。由于近年来中国游客数量增长迅猛，被誉为中国出境游市场的“黑马”。虽没有对商务会议旅游侧重推广，但有业内人士注意到，以色列对旅游市场的重视一部分源于商旅活动的增加。由于中国企业和投资者对以色列科技技术能力的青睐，以色列利用优势产业作为商务和旅游的平台，再加上浓厚的文化底蕴吸引中国访客。但同时，以色列在对中国游客服务和打造安全目的地形象上仍需提升。
会奖旅游“黑马”
以色列旅游局近日在华动作频频。3月底，先是携31家来自以色列各地的地接社、酒店、航空公司，及特色产品资源商如化妆品、钻石公司等启动春季路演。又与盈科旅游签署了战略合作协议，共同策划开展营销合作，设计品类丰富齐全的以色列旅游度假产品。
据以色列国家旅游部统计数据显示，近三年来中国前往以色列旅游的人数逐年递增，2015年中国赴以色列旅游人数为4.74万人次，与2014年相比增幅达43%。2016年四季度入境以色列的中国游客数量同比增加了69%，增长率居各国首位。
实际上，从以色列去年4月增加直飞特拉维夫航班，11月发放十年多次往返签证、取消团体签证费用，再到举办年度巡回路演，赴以旅游市场逐渐进入蜜月期。而整体旅游市场增长的同时，近两年中国游客赴以商旅活动不断增多，高科技创新、网络技术、农业以及生物制药等行业会议展览吸引众多中国商旅客人前往。在业内人士看来，以色列也将成为商旅目的地市场中的“黑马”。
以色列旅游局相关负责人表示，对中国市场的旅游推广，目前处于初期阶段，重点先放在普通大众旅游消费方向，但商旅、会展资源也是非常可观的，只是尚未侧重推广。
用产业吸引游客
也有业内分析称，由于中国商务旅行活动的增加，让以色列方面越来越重视中国旅游市场。根据以色列中央统计局的数据，2015年1-10月访以的中国游客数量同比增加了91%，其中四成左右中国游客进入以色列进行商务访问。
上述业内人士表示，以色列在科技创新、军警防务、网络技术、农业技术和工业设备等领域的展览是具有较强国际性的商务交流平台。据了解，针对网络安全的以色列国际网络技术展会、国际农业展览会以及国际防务与安防展等展览在中东地区影响力较大。
而与中国市场更契合的是以色列在科技创新领域的商业价值。去年9月24日－26日期间，在以色列特拉维夫举办的第二届中以创新投资大会吸引了超过1000位以上的中国战略合作伙伴和投资人，同时以色列当地也有超过500多家公司参会，涉及领域包括工业应用、农业技术、生命科学、移动与互联网、体育科技、清洁技术、金融科技、媒体娱乐等多个行业类别。会上，中国公司和投资人可直接和以色列当地相关公司单独约谈。
在北京交通大学旅游管理学院院长张辉看来，以色列科技创新能力和前沿技术是吸引中国商旅客人游访的主要原因之一，他们可以在当地参会参展考察学习，并选择投资，获取商机。同时，商务旅客也可带动普通旅客人数和旅游消费的增长。以色列旅游局相关负责人介绍称，作为旅游目的地，大概需要一周左右的时间就可游遍以色列全国，这也适合商务出差访客的时间安排。
而从旅游方面讲，张辉认为，以色列深厚的宗教文化底蕴是对中国普通游客最大的吸引点。
需提高中文服务
与此同时，相对于成熟出境游市场，“黑马”目的地以色列尚未能摘掉“小众”的标签。多位曾赴以色列游览的业内人士表示，目前以色列的中文服务仍需提升，比如，在景区、酒店、道路上可多设置中文标识牌，在更多景点推出中文旅游信息和导引、讲解服务等。
他们认为，中国游客对以色列饮食、用餐方式也可能会不习惯，比如，由于以色列超过七成人口为犹太人，出于对犹太文化的尊重，用于奶制品的餐具必须和用于肉制品的餐具分开使用；安息日（星期六）不允许烹饪，只能把事先准备好的食物用小火慢炖，通常这样的食品是Cholent（前一天做好的菜）或Kugel（类似面条）。
在张辉看来，中国游客赴以色列旅游，最关注的仍然是安全问题。所以，首先要营造和平、安全的旅游环境，并对此宣传推广，塑造安全的目的地形象。其次，就是要建立针对中国游客的旅游服务体系。北京商报记者 关子辰 左靖远
