北京商报讯（记者 钱瑜 白帆）入华多年之后，Airbnb宣布推出中文品牌名称“爱彼迎”，并在中国市场推出旅行平台（Trips）和“体验”（Experiences）产品。一时间，Airbnb迎合中国市场推出中文名字的举措引起了业内的广泛关注。
推出中国名字似乎已经成为外资旅企入驻中国必须要走的途径。继猫途鹰（TripAdvisor）、好订网（Hotels.com）、好客邦（Hotelclub）、缤客（Booking.com）等诸多住宿预订的外资品牌推出中文名后，短租鼻祖Airbnb也推出了自己的中文名字“爱彼迎”。Airbnb方面表示，“爱彼迎”是Airbnb全新的中文品牌，寓意“让爱彼此相迎”，并且宣布从3月22日起，这一中文品牌将体现在所有相关产品中，未来数月，Airbnb还将展开围绕全新中文品牌名称的重要推广活动。从Airbnb的这一计划不难看出，品牌推广是Airbnb接下来的发展重点之一。
然而，就是这样一个试图迎合中国市场的中文名称，在业内却遭遇了不同的看法。6人游定制旅行CEO贾建强直言，原本的Airbnb就挺好，不一定非要起个中文名字接地气。他还表示，中国消费者在分层，对于Airbnb所创造的调性和定位本身是有受众的 ，如果希望通过接地气覆盖更多消费者，反而可能失去了定位。蚂蚁短租CEO申志强表示，Airbnb在中国市场的本土化进程确实缓慢，但是改名字并不会对中国市场开发有多大助益，最为关键的是，Airbnb的公司文化是否能够适应中国市场。
不过，启用中文名只是Airbnb克服入华水土不服这一困境的举措之一。此前在登录和支付方面，Airbnb已经实现了微信登录和支付宝支付，同时，Airbnb还提供24×7的全天候中文客服服务、与上海、深圳、重庆、广州四座城市签署了战略合作协议等。这些举措被Airbnb认为是公司在华发展的重大进展，但有观点指出，与本土企业相比，登录和支付手段、中文名、中文服务甚至是与政府的合作，都不足以对本土企业构成威胁，本土短租企业在发展中，这些基础从出生就存在。因此，对于Airbnb来说，突出自身的核心价值而非一味迎合市场才是重点。在公布中文名的同时，Airbnb还宣布将Trips和Experiences推广到中国市场。在Airbnb的Trips平台上，来自世界各地的旅行者可以更好地融入当地邻里社区，深入探索和体验当地特色活动和文化。
这一围绕短租推出的新型旅游产品，此前已经在中国以外的诸多城市推广，此番进入中国市场之后，也彰显了Airbnb加码布局中国市场的决心。Airbnb去年公布的消息显示，Trips已经在阿姆斯特丹、雅典、曼谷、巴塞罗那、柏林、波士顿、布宜诺斯艾利斯、东京、多伦多、温哥华等众多城市启动，如今，上海也成为Trips在华发展的首座城市。
Airbnb公布的中国市场运营数据显示，至今，中国旅行者已经在Airbnb的全球房源内入住超过530万次，而在中国境内，Airbnb约有8万个房源，已有160万境内外旅客入住国内房源。
