【光明时评】
作者：赵明昊
这些利用红领巾进行商业炒作的行为，不仅与公共利益、国人感情相抵触，而且也触犯了如《英烈法》《广告法》以及关于红领巾的使用规定等相关法律法规。任何人都有责任和义务，努力维护好我们的价值观念，为中国的未来一代树立时代精神。
红领巾变成了商业道具？近来，这样匪夷所思的事情接续发生，不禁让人们深思事件背后的动因。8月，某企业邀请日本演员出席商业活动时，为其佩戴红领巾，引发社会轩然大波；9月，山东菏泽某小学向学生发放的红领巾上印有当地商场开业广告，惹得舆论一片哗然。这些利用红领巾进行商业炒作的行为，不仅与公共利益、国人感情相抵触，而且也触犯了如《英烈法》《广告法》以及关于红领巾的使用规定等相关法律法规。目前，对相关各方的处罚还在陆续进行当中，这自无须赘言，但如何能遏制后人效仿，还需要来自多方的保障。
早在十九世纪，伴随着市场经济的发展，现代意义上的广告就已经逐渐渗透进人们生活的各个角落，成为人们生活的一部分。商业广告的背后携带着不同商家的经济利益甚至价值观，为了规范商家的商业行为，政府和社会各界也在不断规范和约束商业广告的发布内容、发布介质和发布方式。利用红领巾进行商业广告宣传，就是明显的违规、犯错之举。
国人儿时都听过，红领巾是五星红旗的一角，是烈士鲜血染红的。这一块“小红布”的意义在于彰显爱国主义所指明的义务与美德，是个人与国家、社会之间统一利益、共享意识的载体。显然，不论商业主体以何种理由辩解，都无法解决这样一个问题，即“私人服务”和“公共服务”之间的差别。这其中的差别意味着，即便商业活动以“公共”为旗号，其“谋私”的动机也会促使其在使用全社会公认的精神符号时，影响其纯粹性和唯一性。
由是观之，不仅是红领巾，包括那些人们敬畏的符号被滥用，都不能简单归咎于大众对市场经济，对商业利益的粗糙理解，还应该深刻地对社会道德环境进行自省。譬如红领巾，它代表的不仅是政治标识，而且也衍生出了文化上的荣誉感。与法律法规社会风俗所赋予的责任感不同，这种荣誉感可以促使一个人发自内心地追求自身的理想状态和更高境界。每个人都有记忆，当有资格得以佩戴红领巾的时刻，是自己对共同历史的认同和共同文化的融入，自然也是充满自豪的时刻。这种标识虽然不意味着一个人已经拥有了相应的德性，但可以通过社会的认可来引导内心的价值取向，在行为上促使其做出正确的事情，甚至是那些利益无涉的事情。同生物体一样，一旦共有的精神符号“基因片段”被无端修改，这个社会共同体也就开启了衰老的历程。
当然，在社会生活中，对于道德和美德是追求，而对于法律法规是要求。任何人都有责任和义务，努力维护好我们的价值观念，为中国的未来一代树立时代精神。
《光明日报》（ 2018年10月11日 11版）
