【陇上评论中国新闻奖名专栏】
讴歌新时代传播好声音
瞿方业
第三届新甘肃网络春晚，全网总观看人数达1500万人次。究其原因，正是坚持以人民为中心，不断创新传播方式，不断推出鲜活内容，才会有越来越多人的刷屏，得到越来越多人的点赞。
2月11日，辛丑除夕，第三届新甘肃网络春晚上演。至当日下午4时结束时，全网总观看人数达1500万人次。和前两届相比，点击量更高，人气更旺。
为何新甘肃网络春晚越来越牛？
恐怕不光是因为到了牛年。近几年，甘肃日报社、甘肃日报报业集团着力推动媒体深度融合，坚持以人民为中心，不断创新传播方式，不断推出鲜活内容，才会有越来越多的刷屏，得到越来越多的网友点赞。
首先，是契合时代，内容为王。新媒体时代，点击量代表影响力，1500万人次的观看人数，充分证明了观众对新甘肃网络春晚的接受度，更说明内容契合时代，满足了大众的需求。今年的新甘肃网络春晚，主题是“逐梦奔小康，跨进幸福年”，分“回望温暖”“阔步小康”“放歌陇原”“畅想幸福”四个篇章。这些篇章中，有防疫情、战贫困、奔小康，有新起点、新格局、新征程，不仅主题宏大，而且贴近生活。经过艺术的升华和记录，它们被编成歌舞、相声、花儿、情景剧，嵌入了时代元素，赋予其时代精神，并唱出了陇原儿女的心声，自然成为新年文化大餐的正点菜品，成为群众喜闻乐见的内容。
“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。这些节目，或令人振奋，或感人至深，以艺术的表现形式，深刻呈现陇原大地翻天覆地的变化，充分见证陇原儿女坚韧不拔的奋斗精神。如歌舞《脊梁》，以波澜壮阔的场面、生动感人的情节，真实再现了去年全省上下众志成城、齐心抗疫的难忘场景；《逆风破浪开新局》则以昂扬的气势，传递出我们在实现第一个百年奋斗目标之后、乘势而上迈向全面建设社会主义现代化新征程的坚定决心；《我们的田野》和《小村微信群》，既有对美好生活的憧憬，又有浓郁的地方特色，展现出脱贫致富的崭新风貌，传达新气象，写满幸福感。
其次，是技术为王，渠道为王。优秀的作品，只有被群众看在眼里，才会打动人心。好的内容，只有渠道畅通，才能到达受众，产生传播力和影响力。新甘肃网络春晚的百余节目，不仅轮番在新甘肃客户端、每日甘肃网、掌上兰州客户端、人民网、新华社现场云、新甘肃云等主流党网党端直播，还通过快手、抖音、今日头条、腾讯等多个平台同步直播，就连福建东南网等省外媒体也在转播。传播平台的“大合唱”，产生出良好的放大效应，它折射出对平台和渠道的重视，更是技术创新与发展之果。新甘肃网络春晚能够年年举办，年年被深度围观，这是重要因素之一。
目前，以“新甘肃”为基础的移动端设计，已经实现了平台统一、技术统一、数据统一、资源共享的“全省一张网”传播新格局，和“省带县”融媒体建设新模式，一并被总结为独具特色的“甘肃经验”，有340多家单位和机构的媒体号入驻，全省80多个县区融媒体中心入驻。这个强大的“基础格局”，加上抖音、今日头条、腾讯等多平台的参与，让“甘肃好声音”如春草蔓发、绿盈四野，产生了深远的传播效应。
不仅如此。技术和媒体的融合创新，还实现了虚拟舞台与现场舞台的完美结合。如嵌入新甘肃客户端的融媒体产品《新甘肃的美丽长卷》，采用中国传统文化的卷轴元素，将14个市州的推介巧妙融合到横轴画卷中，一幅幅徐徐打开，让自然风光、人文历史慢慢滑过，大美陇原的山水舒展铺开……这些长卷，在“就地过年”的人们眼里尤其珍贵，出门在外的陇人，通过“指尖云端”，就能倾听乡音、共贺团圆。
传播技术的创新与发展，不仅将主流声音传播得更远，更体现了“受众在哪里，传播的触角就要伸向哪里”。它让滚烫的心与人民同心，既表达了陇原儿女建设幸福美好新甘肃的信心与决心，也彰显了媒体人记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，并引领全省人民拼搏实干、续写华章。
