制图/乔雨
反腐剧《人民的名义》热播，清明节三天播放量高达5.5亿次，这不仅拓宽了影视剧从业人员的视野，也让投资方脑洞大开。来自市文广新局的统计表明，2016年东莞电影票房收入接近6亿元，同比增长7.75%，增速是全国增速的2倍多。凭借全年5.98亿元的票房收入，东莞稳稳占据广东电影10%的市场，位居全省地级市首位，吸引15家院线布局98家电影院逐鹿莞邑。
观影已成东莞市民重要消遣方式
2016年是中国电影市场平稳年，全年票房收入457.12亿元，同比增长3.73%，远低于全国GDP增速。与2015年48.7%的增速相比，2016年只能算是“小年”。但作为二三线城市，东莞电影市场却一枝独秀，2016年票房达5.98亿元，比2015年增加4300多万元，同比增长7.75%，是全国增速的2倍多。
近年来，东莞GDP增速虽然有所放缓，但仍是娱乐消费重地，这可从电影产业发展市场一窥端倪。市文广新局广电科的《东莞电影行业调研报告》显示，观影已成了东莞市民群众休闲时分重要的消遣方式，观影人数和观影次数逐年增长，票房收入更是节节高涨。电影票房统计数据显示，从年收入近1亿元到近6亿元，东莞用了7年时间。其中2010年至2016年的票房年收入分别为近1亿元、1.3亿元、1.7亿元、2.45亿元、3.5亿元、5.55亿元、5.98亿元。
一年新增19家电影院
调研报告显示，过去一年，东莞观影总人数超过1800万人次，与2015年1634万人次相比，增加166万人次，同比增长10.15%，高于全国8.89%的增速。换句话，去年全市人民平均每人看了三场电影，每天有近50万人次进入影院享受电影时光。
如此多的消费者青睐电影，调研报告显示主要原因有两个：一是东莞构建两公里影视生活圈，居民出门半小时车程就有电影院，看电影如同上街买菜一样方便。截至2016年底，15家院线在东莞拥有98家电影院、591块银幕、80545个观影座位。除道滘和洪梅两个镇外，其余镇街（园区）均实现影院全覆盖，市区就有22家电影院。2016年吸引社会资金35.7亿元投入影院建设，新增19家电影院、123块银幕。完善的硬件和软件设施吸引了大批影迷，同时电商涌入，购票渠道多元化，去年放影90.6万场，平均一天放影2482场。
二是东莞非常重视市民休闲生活，在全市范围内实施“文化惠民”，免费公益电影走进社区、农村、工厂，全年公益电影放映达到近万场次，这也培育了一大批影视文化消费者，拉动了电影市场的消费，为东莞票房增长起到一定的积极作用。
一场电影平均需33元
过硬的服务设施与星级服务，吸引大批影迷进入电影城观影，感受超级视听震撼。不过，在东莞看电影却印证一句俗语“好看不贵”。统计显示，在过去一年，东莞影院上座率平均为17.2人/场，票价平均33.2元/场，比2015年的34元/场，降低了2.35%，比全国平均票价33.32元/场还低。也就是说，吃一份快餐的钱，就可进入影院看场电影，普通市民都能承受得起。
据了解，东莞观影票价亲民的原因与全国类似，即院线多元化营销。目前东莞影院基本推行会员卡揽客，看一场3D电影，价格在22元-35元之间。此外，各大影院还不定期举办各类优惠活动，加上电商帮忙和多元支付系统，市民购票方便快捷，在东莞只花1元也能享受大片，这无形中催生了火爆的电影市场。
同时，商业地产增长带动影院建设，房地产商纷纷布局影院，目前新建成的大型商场、住宅小区商业地段往往会考虑配套影院建设，如东城万达广场、塘厦万科生活广场、长安万科广场等地产项目均配套了影院建设。商业地产与影院联手共生已成为近年东莞影院发展的主方向，而完善的商业生活圈，在提高影院门槛的同时，却扩大了电影消费数量。
