去年12月27日，新浪微博账号“佳姐可哪蹽”反映，“海南兴隆珠宝店给一日游旅游线路每人赞助20元”以及虚假宣传等问题。万宁市工商局于去年12月28日成立专案调查组，对微博反映的内容进行深入调查。
去年12月28日，执法人员对涉事企业进行现场调查。经查实，微博账号“佳姐可哪蹽”反映问题的珠宝店主体名称为万宁兴隆明煌珠宝店。检查中，执法人员在该店制作现场笔录、询问笔录，并提取调阅该店《万宁旅游购物场所团队接待情况统计表》、现金日记账复印件、珠宝销售专用票、现场讲解词等材料。检查现场，执法人员责令该店停止营业，并对该店经营场所进行查封。
经查实，万宁兴隆明煌珠宝店在销售产品过程中编造悲情故事博取游客同情、诱导游客购买产品，以及虚标商品产地、欺骗消费者、高价标低价卖等行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，构成对商品作虚假的商业宣传。
去年12月29日，万宁市工商局向万宁兴隆明煌珠宝店送达《行政处罚听证告知书》，拟对万宁兴隆明煌珠宝店作出罚款100万元，吊销营业执照的行政处罚。
