人火，其实就在一瞬间。
最近几天，网友们关于“信小呆”讨论火得一塌糊涂。以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿，并在微博热搜榜前10名中霸占了3个席位。
信小呆是谁?听到这名字，大家急切的查找她的信息。
当大家“百度一下”的时候，发现百度百科竟有其详细介绍，要知道进入“百科”并不是件容易的事儿。
关于她，内容里这样介绍:“信小呆是一位微博用户ID的名称，南京航空航天大学毕业生，2018年国庆期间，支付宝发布一条抽奖微博，奖品丰厚，抽中的人为“中国锦鲤”，吸引300多万次转发。2018年10月7日，网友信小呆成为这次寻找中国锦鲤的幸运儿。”
幸运是多幸运
“信小呆”的幸运，源于一次支付宝的营销活动。
事儿还得从支付宝在9月29日发起的一个抽奖活动说起。彼时，支付宝要抽取一位幸运儿作为“中国锦鲤”，送上超级大礼包。期间，多家企业官微评论做出承诺，将为这条“中国锦鲤”提供手机、化妆品、机票、住宿等超百件奖品免单奖励。
“信小呆”是幸运的，在获奖者的中奖概率约为三百万分之一背景下，她被抽中了，这是何等的幸运?
微博截图幸运瞬间
看到这里大家不禁要问了，这个幸运到底有多幸运?大礼包里究竟有些啥?
老铁们挺住!礼包不是一般的豪华。可以这样讲全世界的的大牌都要给她送礼。关于礼包，网友曾算账，奖项加一起超过300万!
但支付宝方面表示，目前还没办法计算，且奖项还在追加，由于中国锦鲤太出名了，全球支持支付宝的商家礼物还在加码中。在已经公布的大礼单中，有商家送手机、有商家送鞋，有商家送机票，还可以去坐星梦邮轮等等……
礼品太多，文字已经无法表述。这样吧，大家跟随记者一起看看超级豪华的礼品清单自行感受吧。
信小呆的大礼包
天上掉馅饼，谁能不疯狂。
微博截图
得知中奖后，“信小呆”适时地发布了一条“我下半生是不是不用工作了?”的微博，支付宝则默契回复“我下半生还要工作”。
粉丝暴涨变身网红
在大多数人看来，“信小呆”礼包足够大，这是最大幸福。
其实，在网友眼中，除了物质礼包外，信小呆人生转折点，还有粉丝福利。
粉丝暴涨
中国吉林网、吉刻APP记者注意到，这位来自天津的90后女生在短短几天内，微博涨粉94.6万!而在获奖之前，她只有几百粉丝。
众所周知，当下微博依旧火热，大家分享信息。同事、同学、亲朋好友互相关注成为对方的“粉丝”，“粉丝”数量越多，意味着影响力越大。
网友留言
分享部分奖品，增粉肯定还要继续。
她的最新动态
“信小呆”还介绍商家在给这些礼品的时候可能都有截止日期，但是否会和工作冲突，她还需要和单位领导商量。同时，信小呆表示，她会考虑把一部分奖品通过一些抽奖方式分享给大家。
可以预见，现在的“信小呆”已经成为了一个新IP。
支付宝套路深一枪多响?
互联网江湖流传这样一个说法，支付宝最擅长的就是“搞事情”。
所谓“搞事情”就是互动性极强的营销策划。
简单回顾一下，这些年诸如五福红包、全民账单、红包口令等等，被誉为教科书般营销，这些都为支付宝带来大批用户和流量。
中国吉林网、吉刻APP记者注意到，“信小呆”火了，更火的其实是支付宝。在用户和消费者眼中，支付宝巧妙运用‘锦鲤’这个文化元素，打出一手巧妙的营销牌。回过头看，这场营销活动最大的受益者当属支付宝，在流量成本水涨船高的今天，支付宝通过一场营销，带来了非常好的传播效果。
数字营销行业媒体执牛耳传媒创始人乔云云认为，这个案例是内容营销和社会化营销两个层面的深度结合。
在众多网友看来，支付宝的套路深，营销成功源于“价值三百万的点子。”
但实际上，在业内人士看来，首创者其实并不是支付宝。这个点子其实就是新瓶装老酒，类似的营销套路，天猫曾经用过，海尔也用过，只不过在操作上支付宝更成功罢了。
“昨天还有很多人说支付宝这次要大出血了，其实不是，那么多所谓优惠福利，都是相关商户提供的，支付宝一分钱都不用出。”在资深互联网观察家丁道师看来，可以讲支付宝不但直接成本很少，并且通过这一次事件营销，带来好几百万人参与，相当于做免费的社交广告。还有一个特点就是，支付宝侵蚀了微信的用户，很多人是在微信朋友圈得知了这次活动，相当于在竞争对手平台上做了一次广告，这其实是一举多得的方式，不管是不是新瓶装老酒，从结果上来说，都是成功的事件营销。
中国吉林网 吉刻APP记者 栾喜良
