日前，苹果公司发布了2013年第三财季财报。财报显示，第三财季营收为353.23亿美元，同比去年350.23亿美元基本持平；环比第二财季的436亿美元，下滑了20%。苹果公司第三财季净利润为69.00亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。
两年营收数据对比
其中，大中华区收入为 46.5 亿美元，环比下降43％，即便是与去年同期相比也下滑 14%。2013第三财季iPhone总销量为31241台，环比下滑17%，同比去年同期下降20%。第三财季的大幅下滑，暴露除了苹果产品创新乏力，产品线单一，用户忠诚度下降的问题。
两年净利润对比
从产品发布周期角度看，第三财季营收下滑是情理之中的。本年度苹果没有新品发布，消费者的购机热情减退，更多的消费者选择持币待购。特别是之前有过苹果产品使用经验的消费者愿意为了等待新品发布而推迟自己的换机计划。
虽然除日本以外全球范围内苹果销量均有下滑，我们还是可以从数据上看到，大中华地区的销量下滑超过了其它地区。第三财季，大中华区收入为 46.5 亿美元，与前一个季度相比暴跌了43％，即便是与去年同期相比也下滑14%。
苹果在大中华地区销量下滑的原因是什么？苹果公司CEO库克给出了这样的解释。本季度中国的情况比较疲弱，结合库存变化去看售出量会发现，iPhone在中国的真正的售出量比去年同期只下降了4%，香港的下降幅度更大，中国内地的情况比去年同期其实还增长了大约5%。这一结果也是受到宏观经济的影响。香港作为国际购物中心，主要消费者不仅包括是游客，还有很多分销商。因此，香港销量下滑的原因目前还比较难推测。不过从数据上看出，香港的销售量下降了23%，正是这一结果导致了整个大中华区销量的下降。
根据库克的分析，iPhone的实际销量下滑仅为4%。这样的结果对于我们来说是很容易理解的。一方面是由于高端智能手机市场逐渐饱和。对于普通消费者来说，已经初步完成了由功能型手机向智能手机的转型。此外，在中低端市场范畴，三星、HTC、索尼等品牌的强势发力以及中华酷联等国内厂商在中低端的发力进一步分流了市场。如果廉价版iPhone推出，或许会让这一情况发生好转。
对于iPad同比大幅下滑的原因，库克表示不以为然，称在预期之内。与去年同期相比，虽然iPad销量下滑了340万，但这主要是由于渠道库存的变化，本财季iPad渠道库存减少70万台，而去年同期增长了120万，渠道库存的变化就相差了80%（190万台），这样算的话，iPad实际售出率其实只下降了3%。
另外，乔布斯离开之后，苹果自身产品的创新能力不足，也降低了消费者对苹果产品的兴趣。从近几代苹果产品来看，无论是硬件还是软件，都达到了一个瓶颈，每一次新产品发布带给我们的惊喜越来越少，更多的是微创新，这也造成了用户的更新频率开始下降，隔代更新成为更多普通人的选择。
从目前的情况来看，苹果产品销量下滑也在情理之中，如何持续推出创新产品，以及如何继续拓宽销售渠道，才是保持持续增长的根本。从大陆市场来看，苹果这次糟糕的财报表现将会在与中国移动的合作中起到推动作用。
