中新网上海新闻9月22日电 最近，汉堡王的粉丝们惊讶地发现，天猫的形象公仔竟“跑”到了汉堡盒上。并且，该款产品还有一个特别洋气的名字――喵！皇堡。原来，这是汉堡王联合天猫超级品牌日推出的限量新品。而在9月22日汉堡王天猫超级品牌日当天，汉堡王还在位于上海静安区大宁广场的天猫超级主题店，举办了一场“嘴有多大，堡就有多大，汉堡王为你量嘴定制”的线下“斗嘴”活动，并在线上进行了同步直播。粉丝们一边玩量嘴，一边领福利，玩得非常过瘾，并直呼，“这样的超级品牌日再给我来一打！”
“不服来斗嘴，让你见识我的嘴；我用密集的词汇来把你们灌醉，看你们吃着’喵！皇堡’感觉欣慰；一层两层的’喵！皇堡’看起来像小鬼，六层七层的’喵！皇堡’大起来很敬畏……”当这样一首火力全开的freestyle响起时，汉堡王天猫主题店瞬间被点燃。由此，线上火爆直播也拉开了序幕。现场观众跟着节奏一起摇摆，线上网友纷纷为表演者点赞。当主持人介绍到，这位热力四射的美女并不是rapper而是汉堡王的员工，而且还是个90后辣妈时，大家惊呼：“你们汉堡王的员工都这么会玩吗？”
紧接着，现场两位主持人开始量嘴battle。杭州主持界“靠嘴吃饭”的两位俊男美女“斗起嘴来”也是分外吸引人。随着粉丝们的起哄，端庄秀丽的美女主持人在皇堡面前破了功，让观众们笑得前仰后伏。
将整场活动推向高潮的，是微博知名美食博主@中华小鸣仔和知名搞笑幽默博主@白眼先生JaySin的battle。@中华小鸣仔是一位漂亮温婉的邻家女孩，拥有151万微博粉丝，被网友们亲切地称为“小姐姐”。而@白眼先生JaySin也是一位“嘴上功夫”了得的千万级粉丝的实力博主。为赢得比赛，小姐姐卯足了劲。只见她自信满满地拿起一款四层“喵！皇堡”，准备直接往嘴里送。粉丝们见她是樱桃小嘴，大喊“不要勉强”。她冲着粉丝们微微一笑，接着，奋力张开嘴，直到全露出后槽牙。此时，她的嘴角已 到耳朵根后面，颧骨随之“升天”，眼睛也被挤成一条小缝儿，睫毛膏直接沾到了脸上，小姐姐成功变身行走的表情包！看到小姐姐“容颜尽毁”，粉丝们觉得好笑又心疼。随着现场观众集体“啊”的一声，小姐姐一口包住皇堡咬了下去，挑战成功！而一旁的@白眼先生JaySin也看傻了，愣在原地半天不动，露出的招牌大白眼，再次惹得观众们乐翻天。线上，实时直播观看粉丝数一路狂飙，粉丝们密集发出的评论，让肉眼已来不及看清！
其实，早在几天前，消费者可自由选择汉堡层数的“喵！皇堡”推出时，就已在社交平台上引爆了一轮量嘴狂潮！很多微博红人纷纷Po出自己挑战吃皇堡的照片。其中，搞笑视频博主@辣目洋子发出自己挑战吃7层皇堡，最终以下巴脱臼、嘴角撕裂收场的视频。而另一位搞笑视频博主@Yp杨英鹏，即便变出机器人助阵，但在7层堡面前也只能“机毁人亡”……可两位博主的惨败经历，反而激发了网友们挑战皇堡的热情，纷纷加入“斗嘴”大军中。
有线上直播、定制“喵！皇堡”还不够，汉堡王又在线上线下同时推出#不服来斗嘴#的斗嘴狂欢。无论在天猫，还是线下门店，只要扫描二维码即可加入好玩的量嘴AR游戏。依托“黑科技”的强大，只要张大嘴，手机屏幕上就会实时量嘴并根据嘴巴大小显示出不同层数的皇堡，将照片分享后，就有机会获得对应的皇堡或优惠券。当然，如果你想亲自到门店测量嘴巴大小，汉堡王还在线下主题店安装了互动装置。
汉堡王相关负责人表示，发起这场“嘴有多大，堡就有多大，汉堡王为你量嘴定制”活动，源自汉堡王的“我有我味”理念，每一个消费费者，在汉堡王都能找到适合自己的汉堡， 都可以有自己享受汉堡的独特方式。“喵！皇堡”里面的皇堡有1~7层不同的尺寸规格，让粉丝们充分享受到“想吃几层吃几层”的快感，用自己的方式尽享美味。
在天猫超级品牌日诸多玩法，爆红网络背后，是汉堡王对消费者的深入洞察。在互联网时代，消费者对食物的追求不再只是美味，还有更多个性需求。于是，汉堡王天猫旗舰店在定位上就打出“天猫独家菜单，有料有趣有得玩”的口号，并用“天猫独家”与线下门店常规菜单做差异化。例如，消费者可以根据自己的喜好，“我选我味”――只有在线上才有7层皇堡等天猫独家定制产品。而这，也给用户一个上天猫旗舰店的理由。由此，汉堡王天猫旗舰店也由一个卖货平台变身一个场景入口，让爱玩、爱社交、爱新鲜感的粉丝们在这里遇见惊喜！
“汉堡王有种有料的个性，让品牌变得生动有趣。”有营销专家评论此次汉堡王在超级品牌日上的表现。深谙社会化营销的汉堡王，给粉丝们提供心仪的勾搭style，“千人千面”的定制化体验，让汉堡王从众多超级品牌日中脱颖而出，而在这场全民狂欢中，汉堡王也将“互联网+餐饮”的新玩法重新定义。
