中新网上海新闻3月28日电(达利敏 徐明睿) 零点新零售大数据研究院27日在沪联合银联智策共同发布“品牌簇”系列研究成果，以消费大数据，解码品牌基因图谱，重新定义品牌力。
零点有数对覆盖全国300多座城市、交易金额约760亿、数量达3810万条的银行卡交易记录做了解码，分析300多个全国连锁品牌(横跨餐饮、运动、电子、服饰等行业)的消费情况。通过禁忌搜索聚类算法及消费关联度研究，形成18簇“品牌簇”。落于同一簇内的品牌，说明在档次、价值观上更为接近，在百万消费者的消费链数据阵列中找出具有高关联的消费品牌。
活动现场，来自全国零售、消费行业品牌，包括凯迪拉克、克莱斯勒、Zegna、ASICS、雅诗兰黛、line friends、CHANEL、大悦城、华润万象城、K11等品牌负责人悉数到场，共同探讨品牌定位和新的发展路径。
研究报告显示，从品牌簇之中，在以奢侈品牌为研究对象的“名门”层次，依据各品牌的相关消费链，能够清晰分为两“簇”，一是经典名贵，以LV、Chanel、Dior为代表，这些品牌进入中国时间较早，知名度也较高，凭借标致性品牌logo及经典款式设计，成为众多人士奢侈品消费的入门品牌，满足了由奢侈品消费带来的社会地位及经济实力的彰显需求。而随着国内经济发展，一大批既有物质基础又有品质需求的中产人士快速崛起，他们的奢侈品消费已更加多元，这就催生了另一个以Ferragamo、Givenchy、MaxMara、Jimmy Choo等为代表的“当红新贵”簇，这些品牌有自己的独特个性，穿着同样品牌的人大多是对价值观和时尚品味有共同的认可。所以，具体定位某个品牌，分析该品牌自身基因、对标品牌的特点，来帮助该品牌厘清发展路径。
零点有数集团CEO 张军在接受采访时说：“我们看到不同的品牌在不同城市之间会有不同的发展阶段，我们也想看到通过这样的数据，去揭示不同的城市他的一些消费的特征，和未来它去打造自己独特的城市特点的路径和机会。”
品牌簇所用的刷卡消费大数据记录了中国消费者们每天消费的流水。当整个城市消费者的数据汇总以后，这个城市消费总量、结构、品牌间的关联就一览无遗。品牌簇体系就刻画了每个城市的消费特征，发掘和探索了城市消费变迁的过程。
品牌簇方法能够帮助企业制定战略目标，优化资源配置。(1)寻找最优价值城市：哪些城市是最适合我们品牌进入或者扩大经营面积的城市；(2)对这些城市进行优先级排序；(3)找到对标城市，制定城市策略：如何针对决定进入的城市找到其战略对标城市并定制市场策略。品牌簇从宏观的城市角度去剖析每一个城市的消费特征，从更广阔的地域范围上了解每一个城市的消费者，更有实效性和成本效益，从而帮助企业找到最优城市，制定最优策略。(完)
