原标题：“无现金日”营销规模空前
据《劳动报》报道：进入8月，微信和支付宝两家移动支付平台的补贴大战又开始了，这一次是围绕着“无现金”主题展开。昨日，随着“8.8无现金日”正日子到来，这场补贴大战也正式进入了高潮。劳动报记者从沪上多家线下门店感受到，这场移动支付的普及活动俨然催生了一个新的“黄金周”，在引发朋友圈全民“晒补贴”的同时，也调动起了线下超市、便利店、餐饮门店的消费气氛。可以说，这场“无现金狂欢”带来的不仅仅是一种生活习惯的改变，更多的是对零售市场消费、服务、营销观念潜移默化的更迭。
线下商家抢夺激烈
从8月1日开始，微信和支付宝两大互联网巨头在移动支付环节的拉锯战又一次开战，紧接着，申城街头巷尾的商家也进入了激烈的抢夺中。随便走进一家核心商圈的商场，屈臣氏、佰草集、必胜客、MUJI，以及餐饮密集度高的区域……“欢迎使用支付宝”和“本店推荐使用微信”的两块牌子便穿插着出现在消费者眼帘。
昨日，是此次“无现金补贴大战”的正日子，朋友圈自发的全民“晒补贴”将这场营销活动送上了当天的热门话题。一大清早，记者就打开微信“无现金生活小程序”准备抢几张优惠券，哪想到，热门的星巴克、屈臣氏等商家的优惠券早已被抢空，在今日热券里，还有CoCo都可以及德芙、益达口香糖等商品优惠。而在记者的朋友圈中，不少好友“晒”出抢到热门商家的优惠券，据悉，当天到店消费可直接抵扣。
上午九点左右，记者来到星巴克莘庄龙之梦店，正是上班高峰期，附近写字楼较多，这里的星巴克出现了大排长龙的场面。记者在旁观察，其中领了优惠券前来消费的白领不少，记者随机采访一名刚买单完的白领，她向记者展示微信支付页面，一杯抹茶豆奶加浓缩咖啡共41元，优惠券10元立减后，实际支付31元，“经常喝星巴克，感觉这次优惠力度蛮大的。”她表示。
昨日下午，记者又先后前往一点点、罗森等线下餐饮、便利店感受“无现金日”活动力度，发现两大巨头在商家端的争夺也进入了白热化。在一点点新会店，记者就遇到了无法用微信支付的状况，店员表示目前并没有接入微信支付，只接受支付宝和现金。而不同于微信的支付立减，记者在一点点使用支付宝消费后得到的“奖励”是10M流量。
或成移动支付“双十一”
如果说8月8号这个日子原本“属于”微信，那么今年，在支付宝大张旗鼓加入后，这个日子或将“属于”移动支付全行业。这个和支付宝“双十二”差不多的造节日，在各类营销号如何抢补贴的教程中，迅速成为第二个每年线下商家营销列表上“核销”的日子。特别是，除了这两家积极推行移动支付的互联网巨头之外，今年手机厂商和银行也加入到推广大行列中来了。
微信支付运营总监黄丽表示，前年第一个微信“无现金日”只有8万线下商家参与，去年是70万，而今年则是“全行业线下商户”，活动时间也有一天延续到一整个月。支付宝方面则更“土豪”，直接在昨日送黄金，总额达88888克，中奖人数188万人。根据金价，相当于支付宝一天要送出去2400多万。
众所周知，移动支付已融入吃喝玩乐、旅游出行、缴费就医、政务办事等日常生活的方方面面。用户对于移动支付的认可度也越来越强，用户粘度也在不断提升，消费者已经开始接受无现金出门，在周边购物就餐等等都可以使用手机结算，再加上商家和服务商不遗余力地推广，无现金支付的应用范围也在不断被延伸。有业内人士指出，无现金支付也已成为金融机构的必争之地，工、农、中、建等四大国有银行正在谋划新的线上、线下活动，很快银行也将加入无现金支付的争夺当中。这意味着，和每年的11月11日被赋予的意义相似，8月8日或将成为移动支付行业的“双十一”。
