专题：2017上海书展
图片说明：上海书展晓风书屋展台（摄影：汪伟秋）
东方网记者解敏8月21日报道：镂空木门、油纸伞、木质书架，进门左边卖书、右边卖文创产品；丰子恺先生的画作被印在帆布环保袋、冰箱贴、扑克牌上；现场买书，还可以获得丰子恺漫画印章盖戳......在今年的上海书展上，位于西一馆一层的杭州晓风书屋的展位还是那么抢眼。从上海书展2013年开始邀请国内民营书店参展以来，连续5年，他们从未缺席。
成立于1996年的杭州晓风书屋，是杭州书店的一张名片。他们给自己的定位十分清晰：文艺、社科、财经。流行文学在这里难觅身影。许多学者、书友把它当作自己的书房，陈丹青、白先勇都曾在这里开过讲座。杭州城内的文化图书信息都以晓风作为业界标杆。
2014年11月国务院总理李克强在杭州考察时走进了晓风书屋，令这家“小而美”的文艺书店几乎一跃成为“网红”。如今，晓风书屋已经开了12家连锁店，在国内民营书店来说实属罕见。
陈立祥是晓风书屋的采购总监，今年他带队来上海参加书展。他说，图书和文创产品的销售只是一方面，另一方面是为了向上海的读者推广书店品牌。丰子恺先生曾经在上海生活了二十多年，很多上海读者一看到丰子恺的画就进来，觉得亲切。与去年相比，在今年的上海书展上，他们带来了更多的文创产品，这些兼具生活气息和文化品位的“小玩意儿”很受上海读者喜欢。记者在书展现场看到，印有丰子恺漫画的随身环保袋买得最好，女读者尤其青睐，而老年读者更偏爱冰箱贴一类的生活用品。
图片说明：文创产品丰子恺主题环保袋（摄影：汪伟秋）
开发文创产品，是晓风书屋的一次带有冒险性质的自我转型。近年来，面临着网上书城和电子阅读的双重夹击，仅靠卖书来维持经营，民营书店的立足会越来越难。在这样的大环境下，晓风却“逆流而上”。2014年，晓风书屋与著名漫画家、散文家丰子恺的后人合作，注册成立了杭州子恺艺术公司，这也是全国唯一一家由丰家人授权并合资成立的文创公司。经过丰子恺家人授权，晓风书屋开发了一批与丰子恺先生作品相关的文创产品。雨伞、杯垫、环保袋、文房雅玩，从亲民到高端领域都有涉足。产品以丰子恺先生的文字、画作为创意的原点，同时贴合日常生活的需求。所有商品都向供应商定制，从设计、制作、发行到售后必须形成一个完整的链条，每个环节都要把控和管理。从卖书到卖文创产品，犹如跨行，对一家书店来说，全部都是考验。
连续几年在上海书展上赚到的人气，或许可以从一个侧面证明晓风书屋转型的成功。陈立祥说，“卖书不赚钱”早已成为业内共识。在传统的图书销售体系中，书店从一本书中所赚取的利润在30%左右，这还没有算上书店自身的运营成本。而利润更高的文创产品能给书店带来更多的经济效益，并且能吸引更广泛的消费者，这足以证明它蕴含的商机和价值。
图片说明：文创产品展示
将生活用品与丰子恺先生的艺术相结合，这是晓风书屋的文化创意拓展的方向。而近年来靠卖文创产品一年创造近亿元利润的故宫博物院也刷新了人们对文创产品的认识。各种具有话题性的热点关注或许来自于人们对生活美学的不断追求。运用文创产品聚拢更高人气、挖掘更深知识产权价值已成为目前书店、出版业最新营销手段之一。
放眼上海书展现场，不管是出版社还是书店都在卖文创产品上花了不少心思，从常见的文具、装饰摆设，到U盘、手机壳等电子产品附件应有尽有。设计上则多选择了传统文化元素，水墨画、蓝印花的重复使用到处可见。但是能像晓风书屋一样，将出版物本身和产品结合得很好，通过产品来体现书籍本身的文化价值，并形成主题、形成系列的文创产品其实并不多见。有时候被摆在我们眼前的文创产品就像一席自助餐，看似提供了很多很多的选择，但能让人眼前一亮立马夹到餐盘上的只有寥寥几片烟熏三文鱼。书展正是一个受大众检验的契机，孰优孰劣，通过大众的消费选择高下立见。
文创的重点是“文化”与“创意”，出版发行、书店经营和文创产品的开发一样，都需要对文化本身怀有深刻而独到的理念，积极扩宽开发的视野和路径，避免同质化、单一化。而作为出版者或书店经营者在踏足文创产品前，更应该对自家的品牌定位和开发内容专业度等相关问题做出预判。如此，才能将文化创意和出版行业资源有效地结合，不仅能实现资源转化，还能将产业链有效延伸，达到1+1＞2的效果。
