近期，5000万Facebook用户数据集中泄露事件被曝光出来之后，在全球范围内引起了热烈的反响。此前，Facebook CEO扎克伯格曾表示，未来将通过区块链技术的应用防止Facebook过度中心化。其实，由于分布式存储、加密存储等特点，区块链还能更有效地保障平台上用户数据的安全。而经过这些年的持续发展，区块链已经在潜移默化中深入渗透到很多内容分发平台，比如最近将要上线的有料APP，就是基于传播链(NEWS CHAIN)打造的区块链内容平台，既能保障用户数据安全，又通过奖励的方式调动创作者、网友等各方的积极性，形成自带流量的内容生态。
区块链促内容平台升级
近年来，伴随着今日头条的迅速崛起，内容分发平台吸引了大量的内容创作者及用户，新的“内容为王”时代正在开启。今年初，阿里旗下的内容平台大鱼号宣布，去年，累计获得10万元以上奖金的账号，达到了1074个。在此之前，百度旗下的百家号以及腾讯旗下的企鹅号，也相继通过大手笔投入激励创作者。可见，包括BAT在内的互联网巨头均已大举进入内容分发领域。需要指出的是，与传统媒体平台相比，上述平台并不是统一编辑、发布内容，而是利用智能推荐算法将分散的内容推送给同样分散的读者，形成更有活力的内容传播链，具有明显的区块链去中心化特征。
不仅如此，更多的区块链技术、理念正在深入应用到内容分发领域，推动内容平台二次升级。例如近期低调上线的有料APP，同样拥有自己的智能推荐算法系统，对用户行为进行画像，进而推送其感兴趣的相关内容。不同的是，除了内容创作者获得收益，消费者在阅读、评论、转发内容时，也会得到奖励。这样的运作机制，避免了用户阅读、传播产生的价值持续集中到平台方，同时也将刺激更多的用户加入进来，形成良性循环，为内容生态带来源源不断的流量。比如使用类似运作机制的趣头条，通过用户评论、转发、邀请新人等方式，为平台带来了大量的新用户和流量，在上线运行一年多之后，注册用户超过了7000万，月活跃用户更是达到3000多万。
区块链驱动传播链，催生自带流量内容生态
支撑有料APP上述运作机制的，正是真正基于区块链打造的传播链。这是一个流量传播生态系统，利用区块链去中心化、防篡改、透明公开的特点，构建出全新的内容及流量价值评估和传输网络，使内容生产者、投资者、消费者等都能得到奖励，从而实现自己的价值。例如，创作者发布内容时可选择投资模式，上传内容本身没有收益，只有当用户对内容进行浏览、点赞、评论、转发等操作时，通过传播产生流量，最终才会带来收益。
在这过程中可以看到，不仅高质量的内容会带来巨大的流量，用户的评论、转发等也会衍生新的流量价值。之后，每个环节的参与者，比如生产者、投资者、用户等等，都将按照其创造的内容或流量价值获得奖励。更重要的是，传播链本身并没有统一的广告接入系统，广告主只能通过交易所购买代币投放广告，没有平台作为中间方，让广告主直接面向用户进行精准营销，避免流量造假等问题的发生。
如今，内容分发平台已成为高频使用、受众广泛的重量级应用，是很多互联网公司争相角逐的新流量入口，已引起资本市场的关注，2018年开年之后，基本上每个月都有区块链相关内容平台成功融资的消息传出。传播链作为能够持续创造流量价值的内容传播生态系统，同样获得了资本市场的青睐，其投资者包括节点资本、创世资本等多家机构。可以相信，在多家内容平台与资本力量的共同推动下，区块链将在内容分发领域焕发出更为强劲的生命力。
