中华网酒业11月10日讯，近日，京东超市发布《Z世代酒饮消费报告》（简称“报告”），报告显示，高端白酒线上消费趋势明显，800元及以上产品占比为70%；此外，具备一定经济基础与社会地位的26-35岁的年轻人，成为了线上买酒的主要人群，占比高达42.2%。浓香型白酒依然占据主导地位，消费占比63%，酱香、清香、凤香分列其后。
从地域分布来看，河南省的白酒用户数占比全国第一，其酒类消费者中26-45岁年龄段占比达73.2%，95后购酒占比排名全国第四，山东位居第二，不过山东喝酒观念在改变，鸡尾酒和果酒消费者数占比中，山东消费排名倒数第一。而在东北三省的酒类消费者中，黑龙江省的95后占比最高。
不同省份的95后消费者口味也不尽相同，湖北95后偏爱买金酒，而湖南、山西、广东95后都偏爱买鸡尾酒。而作为舶来品的“啤酒”，从北到南已被广泛接受。
此外，根据日前京东消费及产业发展研究院发布京东11.11酒消费图鉴数据显示，白酒、啤酒和葡萄酒依然是购物用户数排名前三的酒类，同时果酒、清酒、鸡尾酒、葡萄酒和收藏酒都取得了高速增长。从全国各地购酒特色来看，河南超过山东成为白酒消费者聚集大省，辽宁的酒类消费者数超过了黑龙江和吉林的总和，四川整体的消费者数是重庆的2.4倍，湖北养生酒用户数占比全国排第一，上海黄酒用户数占比全国排第一。
酒类购物用户数排名靠前的省市为广东、北京、江苏、山东、上海、河北、河南、浙江、四川、辽宁。酒类购物用户数增速亮眼省市则为陕西、江西、浙江、安徽、重庆、云南、天津等省市。
另外，全国各省市消费者中，最“爱”白酒的省市是河南，当地有超过60%的消费者喝酒会选白酒。第二名和第三名分别是山东和河北；最“怕”白酒的是上海，当地只有33%的消费者购酒时会选白酒，是全国白酒消费当地占比最低的省市。最“爱”啤酒的是辽宁，当地有超过30%的消费者喝酒会选啤酒，第二名和第三名分别是黑龙江和吉林；最“怕”啤酒的是河南，当地有不足10%的消费者喝酒会选啤酒，是全国啤酒消费当地占比最低的省市。另外还有最“爱”果酒的是四川，最“怕”果酒的是山东。最“爱”养生酒的是湖北，最“怕”养生酒的是辽宁。最“爱”鸡尾酒的是新疆，最“怕”鸡尾酒的是山东。
从年龄分布来看，20-25岁年轻人群偏爱喝鸡尾酒和朗姆酒，26-35岁人群偏爱喝果酒和啤酒，36-45岁人群偏爱喝白酒和清酒，46-55岁人群偏爱喝葡萄酒和收藏酒，56岁以上人群偏爱喝黄酒和养生酒。
