大树底下好乘凉-~长岭空调，大家还记得央视黄金广告，那时候大家谁还知道什么格力空调。
宝鸡位于陕西省，是一个历史悠久的老工业城市，当年核心工业的三线转移政策让国内诸多著名企业西迁至宝鸡，也让宝鸡在相当长的一段时间内让宝鸡成为国内重要的工业城市，多个享誉全国的知名品牌成为当时宝鸡工业地位的真实写照，然而随着时间的推移和环境的变化，大多数知名品牌都消失在人们的视线中。
这一次让我们带着情怀，站在营销的角度来回顾一下那些衰落的宝鸡知名品牌。
一、长岭冰箱
“长岭阿里斯顿冰箱”是宝鸡人最熟悉的产自宝鸡的全国知名品牌，宝鸡长岭公司当年与合肥美菱、兰州长风等企业共同引进了意大利阿里斯顿的生产线开始生产电冰箱，因为赶上了国人电器消费的热潮，长岭冰箱一跃成为全国知名的冰箱品牌，持续了很多年，长岭品牌也成为了宝鸡人的骄傲。
笔者曾有到外地说到宝鸡没人知道，但说到长岭冰箱却广为人知的经历，长岭集团更是成为上市企业，产品涉及冰箱、空调、计算机等诸多领域，但进入二十一世纪后，广东产的冰箱异军突起，顺德系的企业凭借在产品营销和创新开发上的优势做出了品牌，抓住了新一波消费升级的潮流，再加上广东地区完善的配件产业链让本地并向企业的成本远远低于北方的同行，长岭冰箱开始走下坡路，最终从全国知名品牌的行列消失，如今已沦为低端冰箱品牌。
二、宝花空调
宝花空调和长岭冰箱有着相似的经历，同样是赶上了正确的时机，从简单的小型窗机空调起家在空调市场上掀起了一股风暴，当时率先具有消费能力的一批消费者，家里如果有一台宝花空调是一件很体面的事情。
然而电器行业的技术更新和迭代速度非常快，从单制冷到冷热双制空调，从定频到变频空调，从变频到智能空调，几次大的产业革新宝花都没有能够赶上，在同行从产品时代到产品+品牌时代的转变中败下阵来，最终基本消失于市场，曾经的宝花成为了宝鸡人脑海中的记忆。
三、宝鸡啤酒
作为宝鸡屈指可数的敢于在央视打广告的企业，宝鸡啤酒在品牌营销方面要远比长岭和宝花做的更好，当年的宝鸡啤酒是中国十大啤酒品牌，产品热销全国，啤酒厂也一度成为国家十大啤酒生产基地，国家大一型企业。
要说当年宝鸡啤酒有多热，从九十年代一个宝鸡啤酒的空瓶子回收都可以给到四五毛钱就可以看出来，许多当年宝鸡孩子兜里的零花钱里有一部分都来自卖宝鸡啤酒瓶的收入，八零后及以前的宝鸡人应该都会记得这值得回忆的时光。
但是到了2000年，宝鸡啤酒的营销却不敌位于西安的汉斯啤酒，加上汉斯啤酒背后的青岛啤酒集团实力强大，不惜和宝鸡啤酒大打价格战，同时兰州黄河、咸阳蓝马也对宝鸡啤酒发动强烈的攻势，宝鸡啤酒在市场上节节败退，最终在啤酒业的整合大潮中被青岛啤酒收购，一代啤酒王者黯然陨落，成为宝鸡人心中最大的遗憾之一。
四、金丝猴香烟
金丝猴香烟是宝鸡卷烟厂当年的王牌产品，在九十年代是西北地区影响力最大、销量最高的单一香烟品牌，纵横西北无人能敌，但进入新世纪后，宝鸡卷烟厂为了进入高端香烟市场强势推出了“好猫”香烟品牌，并且大获成功，便宜亲民的金丝猴香烟在宝鸡卷烟厂的地位逐渐弱化，最后从市场上彻底消失。
与上述三家企业决策失败不同，宝鸡卷烟厂的高端战略是完全正确并取得卓越成效的，但是对于宝鸡的老烟民来说，金丝猴的消失多少让大家有一些遗憾，毕竟是一个有情感的品牌，如果当年能够像玉溪、云烟一样被保留下来，相信它依然会有自己的一片天地。好在现在大圣归来，大家还是不要抽烟.健康重要。
五、西凤酒
西凤酒历史悠久，是凤香型白酒的正宗代言，在国际上也享有不菲的声誉，曾经是中国四大名酒、八大名酒之一。
把西凤酒放到这里说或许不大合适，因为如今的西凤酒效益依然很好，品牌影响力很大，但是和同为四大名酒的茅台、五粮液、泸州相比，它的体量显然和它的荣誉不相匹配，每一个宝鸡人都认为西凤酒应该做的更好，最起码和前三名的差距不要如此巨大，现在的西凤酒品类繁多，产品的经销和代理机制复杂，说其整体结构有些混乱也毫不为过，作为宝鸡人，我们唯有期待西凤酒能够加快追赶的步伐，在白酒市场上能够打出更漂亮的成绩和声威，不辜负家乡人民的期待。
我们回顾了宝鸡当年叱咤全国的著名品牌，这些品牌伴随着大多数宝鸡人的成长和生活，是我们记忆和情怀的重要组成部分，他们的衰落有自身的原因、政策的原因等等，但无论有多少原因，其中营销不利一定是最重要的原因之一，面向未来，我们渴望看到能有新的宝鸡本地品牌能够再现上述企业当年的辉煌，善用营销手段，重视品牌打造，着眼长远，让宝鸡能够再次拥有众多全国知名的品牌企业，带动宝鸡的经济发展，成为宝鸡企业界的学习榜样！
期待我们曾经的名牌王者归来，带动我们大宝鸡发展。
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编辑：二三里
